Это снова #маркетингнапальцах, где я простым языком объясняю сложные маркетинговые стратегии.
→ С чего всё началось
Если вы не следили, то наверняка слышали о странном поведении четы Бибер в последнее время: певец публиковал грустные посты без кольца на пальце; супруга молчит, тем самым привлекая ещё больше внимания; на улицах появляются загадочные билборды. Все таблоиды обсуждают разлад в их отношениях — и даже не догадываются, что всё это хорошо спланированная кампания, в которой все понимают участие.
→ Что было на самом деле
Это не случайность и не личная драма. Это маркетинговая многоходовочка, где всё выстроено по пунктам:
💿 Джастин выпускает новый альбом (и не какой-нибудь, а первый с 2021 года — в трек-листе 21 песня; за первые сутки 74,3 миллиона прослушиваний на Spotify, что делает его вторым успешным дебютом 2025 года);
👕 Одновременно запускает коллекцию одежды (в неё вошли головные уборы, солнцезащитные очки, толстовки, майки и две пары обуви);
💄 Хейли выпускает новый продукт в бьюти-бренде Rhode (на волне сплетен о разводе продаёт свою долю — по слухам, сумма сделки составляет $100 млн.).
📲 Аудитория вовлечена через сторис, сплетни и медиа-шумиху. И всё это — в течение пары недель.
Личная жизнь = канал дистрибуции. Громкая история = воронка вовлечения.
→ Как это работает
1. Эмоциональный прогрев: странности в социальных сетях → обсуждения → охваты 📈
2. Молчание и напряжение: никто ничего не объясняет. Люди вовлекаются сами 🖨️
3. Выжидание (лучшее время: когда интерес достигает максимального пика — выходят альбом и одежда 🎉
4. Хэппи-энд: после запуска — они снова вместе и счастливы. Подтверждают это семейной фотосессией (надо отметить, получилось стильной). Продажи сделаны 💰
→ Даже если у тебя нет альбома и коллекции одежды — вот несколько приёмов, которые можно взять на заметку:
🔹 Завернуть запуск в историю — это цепляет;
🔹 Использовать интригу и молчание — работает лучше любых тизеров;
🔹 Синхронно запускать несколько элементов — они усиливают друг друга;
🔹 Делай ставку на персонажа, а не просто бренд — людям интересны люди!
→ Почему это сработало
Потому что это не чувствуется как реклама. Всё выглядит как драма, как сериал, как настоящая жизнь. Но на деле — очень чётко спланированный и тщательно выверенный маркетинговый ход, где главным триггером были эмоции.
📌 Вывод
Биберы не развелись, но развели всех, кто следил за ними, переживал, строил теории. Они превратили внимание в трафик, охваты — в продажи, а сплетни — в капитал. И даже посмеялись над всеми.
*Instagram - соцсеть запрещена на территории РФ