Getblogger (входящая в МТС AdTech) опубликовала результаты аналитического исследования о маркетинге в сфере DIY («сделай сам»), которое выявило фундаментальные изменения в поведении потребителей и эффективности рекламных стратегий.
Ключевые выводы исследования
Доверие к инфлюенсерам растёт
43% россиян доверяют блогерам при выборе товаров для дома — это прямое следствие роста онлайн-ритейла и сигнал рынка о том, что мебель и декор эффективнее продвигать через эмоции, а не в формате шаблонной рекламы.
Революционная разница в конверсии
По данным компании, реклама у инфлюенсеров обеспечивает в 3 раза более высокую конверсию за счёт доверия и лояльности аудитории по сравнению с классической рекламой. При этом ошибки в формировании кампании могут снижать конверсию до 98%.
Поколенческие различия в восприятии контента
Исследование выявило чёткие различия в предпочтениях разных возрастных групп:
Поколение Z (зумеры): 22% важнее увидеть процесс работы с отделочными материалами
Поколение Y: 20% ориентируются на опыт других пользователей
Поколения X и Беби-бумеры: 26% доверяют демонстрации конечного результата
Беби-бумеры: 18% чаще других доверяют наличию.
Форматы контента, вызывающие доверие
- Демонстрация итогового результата: 59% россиян
- Опыт реальных пользователей: 46%
- Процесс работы с материалами: 43%
- Наличие гарантии: 38%.
Где размещают рекламу DIY-товаров
Согласно данным МТС AdTech, распределение рекламных контактов выглядит следующим образом:
- Сайты: 62% (лидер по охвату)
- Социальные сети: 31%
- Приложения: 27%
- Наружная реклама: 26%
- Реклама у блогеров: 16%
Особенность Telegram
В Telegram рекламу видят 80% пользователей мессенджера, что делает его особенно привлекательным каналом для продвижения DIY-товаров.
Как отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова: «Эффективные коммуникации с аудиторией требуют гибридного подхода. Хотя сайты генерируют максимальный охват, именно соцсети и Telegram дают глубину вовлечения».
Исследование подтверждает кардинальный сдвиг в маркетинге DIY-товаров от традиционной рекламы к инфлюенс-маркетингу, где эмоциональная составляющая и доверие к блогерам становятся решающими факторами покупательского решения. Трёхкратное превышение конверсии — это революционный показатель, который заставит многие компании пересмотреть свои маркетинговые стратегии.
Ссылка на новость: https://new-retail.ru/novosti/retail/reklama_u_inflyuenserov_v_diy_uvelichivaet_konversiyu_v_pokupku_v_3_raza6247/