О проекте
Бар PROLETARKA — новый бар в городе Твери напротив ТРЦ «Рубин». Заведение славится живой музыкой и авторским меню. Рядом находится большая парковка, на которой можно поставить авто.
Цели
– Повысить узнаваемость бара;
– Увеличить количество подписчиков в группе;
– Увеличить количество бронирования столиков.
Период работы: с 31 января по 5 марта
Наша команда начала работу по продвижению до открытия. Официальное открытие бара состоялось 7 февраля.
Бюджет: 60 000 рублей
Ход работы
Работу над проектом начали с рекламы на самые «горячие» аудитории, которые с большей вероятностью совершат целевое действие — подпишутся на группу:
– Подписчики других баров;
– Активные подписчики баров;
– Ключевые запросы с пометкой «Бар»;
– Автоматическая аудитория от ВК.
Такая стратегия помогла нам добиться быстрого результата. Мы вели трафик напрямую в сообщество с призывом на подписку. Тестировали как статичные изображения, так и клипы.
Основным инфоповодом, который мы продвигали, стало открытие бара. Помимо этого мы также освещали мероприятие на День всех влюбленных —14 февраля. С этим инфоповодом работали исключительно по ретаргетингу.
Настраивали рекламу на людей, которые позитивно реагировали на объявления и просматривали их.
Лучше всего отработал статичный формат, поэтому в рекламе сделали меньший упор на клипы.
Самой результативной аудиторией оказались подписчики других баров. Из неё мы получили до 25 рублей на большом объёме. А самым результативным оффером — открытие бара.
Результаты
Показы — 360 928;
CPC — 7.97 руб.;
CTR — 2.087 %;
Переходы — 7 531;
Прирост подписчиков — 1904;
Все столики в баре забронировали ещё до открытия;
Обеспечили плотную посадку на время открытия бара.
Заключение
Не все работают с таргетированной рекламой, однако те, кто использует этот инструмент продвижения, по итогу выигрывают вдвойне. Ведь помимо того, что у вас уже есть хороший инфоповод (открытие), вы получите ещё активную аудиторию и полную бронь на месяц вперед. И всё только благодаря комплексному подходу.
Так что, если вы планируете открывать бизнес, то уже на старте думайте о форматах продвижения и задействуйте максимум.