Где запускать рекламу в 2025: сравнение каналов
С каждым годом рекламный ландшафт в России меняется. Уход западных платформ, рост отечественных сервисов, изменения в поведении пользователей — всё это влияет на выбор рекламных каналов. В 2025 году задача маркетолога — не просто «запустить рекламу», а выбрать эффективную площадку, которая даст результат по приемлемой цене.
В этой статье сравним ключевые рекламные каналы, которые работают в России в 2025 году. Разберем их плюсы и минусы, подойдём к выбору осознанно — с цифрами, кейсами и здравым смыслом.
Какие каналы актуальны в 2025 году
Сейчас на российском рынке активно используются 5 ключевых направлений для запуска рекламы:
- Яндекс.Директ — контекстная и медийная реклама.
- ВКонтакте (VK Ads) — таргетированная реклама в крупнейшей соцсети РФ.
- myTarget — площадка от VK для охвата пользователей Одноклассников, ВК и приложений.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — баннеры и нативная реклама на партнёрских сайтах.
- Telegram Ads — быстро развивающийся канал, особенно в нишах с высокой вовлечённостью.
⚠️ Запуск рекламы в Meta* и Google Ads невозможен официально, поэтому они в расчёт не берутся как легальные каналы продвижения.
Сравнение каналов: что показывает статистика
Рассмотрим ключевые параметры: стоимость клика, возможности таргетинга, охват, средний CTR и удобство работы.
Платформа Средний CPC (₽) CTR (%) Охват Удобство настройки
Яндекс.Директ 30–70 2–4 Высокий Средне
VK Ads 15–35 1.5–3 Очень высокий Удобно
myTarget 10–30 0.8–2 Средний Сложно
РСЯ 20–40 0.5–1.2 Высокий Средне
Telegram Ads 25–45 2.5–5 Растущий Примитивно (пока)
Источник данных:
Анализ более 300 рекламных кабинетов агентства WEBTED, январь–май 2025.
Где запускать рекламу в зависимости от цели
Выбор рекламной площадки должен исходить из того, какая задача стоит:
Заявки на услуги и локальный бизнес
- VK Ads + Яндекс.Директ — лучший связочный формат.
- VK — даёт охват и интересы, Директ — добивает тех, кто уже искал.
- Не забудьте про ретаргетинг через VK Pixel и Яндекс.Аудитории.
Продажа товаров
- myTarget работает хорошо в e-commerce: баннеры, приложения, охват мобильной аудитории.
- РСЯ эффективен для товаров повседневного спроса и ремаркетинга.
- VK даёт хороший результат для визуального контента (одежда, косметика, товары для дома).
Промо и запуск бренда
- РСЯ + Telegram Ads — хорошая связка для информирования и повышения узнаваемости.
- Telegram особенно эффективен в B2B и digital-сферах.
Сбор подписчиков и вовлечения
- VK Ads + Telegram Ads — лучшая комбинация для автоворонок и контента.
Плюсы и минусы основных каналов
🟡 Яндекс.Директ
Плюсы:
- Теплая аудитория: человек уже ищет услугу.
- Гибкие стратегии ставок.
- Подходит для всех ниш, особенно локальных.
Минусы:
- Высокая конкуренция.
- Требует грамотной настройки: ключи, минус-слова, посадочная.
🔵 VK Ads
Плюсы:
- Самый большой охват в РФ.
- Простой интерфейс.
- Хорошо работает в B2C.
Минусы:
- Много «холодной» аудитории.
- Требует мощных креативов.
🔴 myTarget
Плюсы:
- Подходит для приложений и e-commerce.
- Низкий CPC.
Минусы:
- Устаревший интерфейс.
- Меньше форматов.
🟢 Telegram Ads
Плюсы:
- Высокий CTR.
- Продвинутые B2B и техно-аудитории.
Минусы:
- Нет таргетинга по интересам.
- Сложности с аналитикой и трекингом.
Что будет работать в 2025 году?
Главный тренд — связки и микс-стратегии. Ни один канал не работает в одиночку так эффективно, как в паре:
- VK + Директ: холод + горячий трафик.
- Telegram + РСЯ: вовлечённость + охват.
- myTarget + VK: товары + лояльность.
📌 Важно:
Не пытайтесь гнаться за «дешёвым кликом» — смотрите на стоимость заявки и возврат инвестиций.
Как выбрать канал именно вам
Задайте себе 3 вопроса:
- Кто моя аудитория и где она сидит?
- Какое действие мне нужно от человека?
- Какой у меня бюджет и ресурсы для ведения?
После этого:
- протестируйте минимум 2–3 канала;
- выделите отдельные бюджеты на каждый;
- оптимизируйте по фактической аналитике.
Вывод: запускайте там, где есть ваша аудитория
В 2025 году выигрывает не тот, кто просто «где-то рекламируется», а тот, кто:
- знает свою ЦА;
- тестирует гипотезы;
- использует связки каналов;
- считает метрики, а не клики.
Хотите выбрать канал с гарантией результата?
В WEBTED мы не гадаем, где запускать рекламу — мы анализируем, тестируем и масштабируем то, что работает именно под вашу задачу.
Оставьте заявку — подберем оптимальную стратегию, запустим кампанию и дадим результат уже в первые 7 дней.
👉 Заполнить заявку