Новое исследование от Национального отдела рекламы (NAD) показывает неожиданные результаты: американцы меньше доверяют рекламе от инфлюенсеров, чем традиционной рекламе! Несмотря на то, что реклама от блогеров повсюду.
Более 3700 взрослых американцев приняли участие в опросе. Большинство видело контент от инфлюенсеров и совершали покупки, вдохновлённые им. Но вот что удивительно: почти каждый четвёртый (24%) не доверяет тому, что публикуют блогеры. Для сравнения, только 11% выразили подобные сомнения в отношении обычной рекламы.
В чём причина? Отсутствие прозрачности!
Если инфлюенсеры скрывают платное сотрудничество или бесплатные продукты, доверие моментально тает. Около 70% опрошенных чувствовали себя обманутыми, если партнерство не было ясно указано. И простое добавление #ad или #sponsored не помогает — более половины респондентов заявили, что такие метки ничего не меняют.
Рынок инфлюенсер-маркетинга огромен ($24 млрд в США!), но его будущее зависит от доверия. Честность и ясность — это не просто этика, а залог долгосрочного успеха.
#зарубежная_аналитика
