⁉️ Микросообщества – движущая сила маркетинга?
Клубы по интересам все чаще выходят в офлайн-среду и проводят мероприятия в сотрудничестве с модными ритейлерами, а лидеры таких микросообществ становятся новыми инфлюенсерами, пишет Vogue Business.
Например, в 2020 году, во время карантина, предпринимательница Жасмин Дуглас основала Babes on Waves – цифровую платформу, где представительницы расовых меньшинств, открывшие свой бизнес, могут обмениваться опытом. После снятия пандеймийных ограничений Дуглас запустила серию офлайн-ивентов при участии различных брендов. К Международному женскому дню она организовала мероприятие совместно с онлайн-магазином одежды, обуви и аксессуаров Size?, а затем организовала cъемку членов сообщества в рекламной кампании Converse.
В мае агенство DCDX запустило Offline — новый проект, призванные наладить связи между брендами и микросообществами в реальной жизни. За первые несколько месяцев команда привлекла к Offlinе более лидеров 1500 сообществ со всей территории США — от преподавателей йоги до основателей арт-вечеров и организаторов андеграундных ужинов, — познакомив их с такими брендами, как Hinge, Crocs и парфюмерным брендом Le Monde Gourmand.
Origin, американское приложение для управления финансами, в прошлом году отметило тенденцию: молодые пользователи стали больше тратить на хобби и личностное развитие. И сегодня читательские и беговые клубы, классы вязания или даже группы трезвости, – словом, небольшие сообщества по интересам – устраивают все больше офлайн-мероприятий, в которые с легкостью могут интегрироваться модные ритейлеры. И в то время, как доверие аудитории к большим инфлюенсерам продолжает падать, поддержка таких субкультур помогает увеличить ее лояльность.
