Они появляются на сцене на 15 минут — и уезжают с чемоданом гонорара. Они улыбаются в кадре — и подписывают миллионные контракты. Но как устроен мир заработков отечественных звёзд на самом деле? Мы заглянули за кулисы — и там оказалось жарче, чем под софитами.
Телевидение как личный банк. Кто и за что получает миллионы?
В 2025 году телевидение снова стало золотой жилой для тех, кто умеет держать лицо в кадре. Контракты ведущих больше напоминают соглашения с топ-менеджерами корпораций: Ольга Бузова, Ксения Бородина, Ляйсан Утяшева — все они не просто звёзды эфира, а полноценные «бренды», продающие себя целиком. Доходы — от 1 миллиона долларов в год. Это не только съёмки, но и молчаливое обязательство: никаких конкурентов, никаких случайных интервью, только эксклюзив.
Лера Кудрявцева и Андрей Малахов ушли ещё дальше — они сопродюсеры, они решают, что будет в кадре, и кто сядет напротив. Малахов — не просто лицо, а целая медиа-машина. Он может пробыть на съёмках 12 часов, не подавая виду. Его съёмочный день стоит дорого, но результат приносит рейтинги. Кудрявцева, по словам коллег, лично редактирует сценарии и не выходит в студию, если не чувствует «текста».
Телевидение сегодня — это не только шоу, это бизнес. Продюсеры держат счёт на рекламные блоки, спонсоры следят за конверсией просмотров, а каждое появление ведущего в эфире — это контракт. Иногда — с точной формулировкой: «Не носить одежду других брендов», «Не комментировать события вне формата». И они соглашаются. Потому что цена вопроса — десятки миллионов.
Кино: каждая смена — как ставка на успех
На съёмочной площадке звёзды кино не просто работают — они выкладываются. Дмитрий Нагиев может получить 5 миллионов за день, но только если проект стоит этого. Он давно не снимается «ради галочки». Его образ — это точная режиссура самого себя: подача, молчание, ирония. На съёмках — собранный, точный, немного отстранённый. Но между дублями — неожиданно тёплый.
Юра Борисов, Саша Петров, Филипп Янковский, Сергей Бурунов — в зависимости от проекта, смена стоит от 600 тысяч до миллиона. Новые имена — Никита Кологривый и Никита Ефремов — взлетают стремительно. Кологривый может спорить с режиссёрами, менять тексты, импровизировать. Он идёт на риск — и пока выигрывает.
Но за каждой такой «сменой» — месяцы подготовки. Тренировки, психологи, репетиции. Без этого камера съедает.
Второй эшелон не так блестит, но стабилен: Ирина Пегова, Дарья Мороз, Кристина Асмус получают от 200 тысяч. Павел Прилучный, Исакова и Ходченкова — от 400 до 500. Но главное — это не гонорар за смену, а серия: если в проекте 12 серий, итоговая сумма может потянуть на новое авто. Или два.
Сцена: где корпоратив дороже стадиона
Эстрада — это глянец, пот и звук в три октавы. Сергей Жуков и «Руки Вверх!» — до 10 миллионов за вечер. Но не всегда стадионы. Всё чаще — закрытые мероприятия. Уютные, но роскошные свадьбы. Юбилеи с охраной. Частные вечеринки в Дубае. Один сет — и полгода безбедной жизни.
Лепс — старой школы, но с новым звучанием. Асти — собранная, точная, с идеальной хореографией. Билан — артист, который до сих пор поёт как в 25. Басков — с райдером, в котором пуэр, увлажнители и шторы нужного цвета. Всё это — не капризы, а имидж. За имидж платят.
Zivert работает без пафоса, но с отдачей. Её концерты — это всегда атмосфера. Её гонорары — 5–6 миллионов. Гагарина — перфекционист, на её репетициях бывает строже, чем на показах мод. У неё всё выверено: от света до аккорда.
Реклама: один пост — как чужая ипотека
Реклама — это отдельный жанр. Пост у Бузовой — 500 тысяч. У Крида — 800. У Ивлеевой — зависит от бренда, но старт от полумиллиона. За видеоролик — больше.
Кологривый — 12 миллионов за интеграции в год. Нагиев — 100 миллионов за одного крупного оператора. Маликов — 5 миллионов, если реклама про семью и дом. Его медийность — спокойная, надёжная. Это привлекает бренды.
Есть и новые лица. Они пока берут меньше — от 100 до 200 тысяч за сторис, но быстро растут. Один удачный эфир, одна нашумевшая премьера — и цифры удваиваются.
В рекламной индустрии считают всё: вовлечённость, охват, кликабельность. Звёзды теперь — это не просто талант, это аналитика. За каждую эмоцию в кадре — конкретный счёт.
Изнанка славы: за кадром — усталость и бессонные ночи
Сцена — это не только аплодисменты. Это сорванный голос, гематомы от туфель, бессонные ночи. Юлия Пересильд — по 14 часов на площадке, без дублёров. Сергей Лазарев — тур после болезни. Анна Асти — концерт в помещении без звука, вытянула номер импровизацией.
Иногда — фонограмма, иногда — вживую, до срыва голоса. Иногда — свет, который бьёт в глаза так, что не видно зрителя. Иногда — аплодисменты, которые не чувствуешь, потому что голова гудит. Но они выходят снова. Потому что иначе не могут.
Новый год — когда гонорары сходят с ума
Декабрь — горячий сезон. Гонорары растут вдвое. Жуков и «Руки Вверх!» — до 15 миллионов. Даже те, кто в обычные месяцы берёт 2, в декабре получают 6–7.
В ночь с 31 на 1 звёзды разрываются между локациями. Один концерт в 19:00, второй — в 23:00. Между ними — переезд, смена наряда, капельница от усталости. Но итог — банковский счёт, на который можно жить до весны.
И всё же — это выбор
Быть звездой — это не только счёт. Это контракт с собой. Это съёмки, когда болеет ребёнок. Это гастроли, когда устал. Это улыбка, когда хочется плакать. Это высокий гонорар — и высокая цена.
И пока мы удивляемся цифрам, они репетируют. Пока мы обсуждаем райдеры, они сидят в гримёрках под капельницами. Пока мы смотрим шоу — они несут этот свет.
Они получают миллионы. Да. Но платят — каждым днём.