В условиях роста конкуренции в digital-среде важно не просто запускать рекламу, а отслеживать её эффективность. Один из ключевых показателей, помогающих избежать слива бюджета — ДРР (доля рекламных расходов). В этой статье разберём, что такое ДРР, как его рассчитать и почему без него ни один маркетолог не сможет эффективно управлять рекламой.
Что такое ДРР: простыми словами
ДРР (доля рекламных расходов) — это отношение затрат на рекламу к доходу, полученному с этой рекламы, выраженное в процентах. Формула:
📌 ДРР = (Рекламные расходы / Доход от рекламы) × 100%
Пример:
- Потрачено на рекламу: 50 000 ₽
- Доход с рекламы: 200 000 ₽
- ДРР = (50 000 / 200 000) × 100% = 25%
Это значит, что на каждый заработанный рубль вы потратили 25 копеек на рекламу.
Почему ДРР — ваш финансовый щит
🛡️ ДРР помогает понять, насколько эффективно расходуется бюджет.
Если показатель выше 40–50%, это сигнал, что реклама может быть нерентабельной.
Преимущества анализа ДРР:
- позволяет сравнивать разные каналы рекламы между собой;
- помогает оперативно обнаружить «сливающие» кампании;
- обеспечивает точный контроль над ROI (окупаемостью инвестиций).
Как снизить ДРР: советы маркетологу
🔧 Чтобы улучшить ДРР, используйте следующие методы:
- Уточните целевую аудиторию — чем точнее сегмент, тем выше конверсия.
- Оптимизируйте креативы и офферы — тестируйте форматы.
- Работайте над воронкой продаж — даже хорошая реклама не поможет, если сайт «не дожимает».
- Отслеживайте данные — не забывайте про аналитику (Google Analytics, Яндекс.Метрика и CRM-системы).
Заключение:
ДРР — это не просто сухая цифра, а мощный инструмент в руках маркетолога. Он показывает, приносит ли реклама прибыль или сжигает бюджет впустую. Начните следить за этим показателем, и вы удивитесь, насколько эффективнее станет ваш маркетинг.
Как со мной работать?
📞 Напишите мне в Telegram: @Yamutin
🌍 Подписывайтесь на мой канал: Леонид Ямутин. Маркетолог из Чебоксар
💼 Мой опыт и кейсы
👉 Сделайте шаг к системному и прибыльному маркетингу – начнем работу уже сегодня! 🚀