В мире, где цифровая реклама кажется вездесущей, наружная остаётся на удивление живой, заметной и… эффективной. Да, мы видим таргетинг и метрики в соцсетях, но билборды, вывески и диджитал-экраны по-прежнему формируют имидж, привлекают внимание и влияют на поведение потребителя.
Так насколько наружка актуальна в 2025 году и стоит ли она вложений для бизнеса? Давайте разберёмся.
Пережиток прошлого или мощный медиаканал?
Многие компании задаются вопросом: стоит ли вкладываться в офлайн, если весь мир ушёл в digital? Ответ — однозначный: наружная реклама по-прежнему работает. Но с оговорками.
Сегодня наружка — это не только классические щиты у дорог, но и:
- цифровые панели в центре города;
- интерактивные экраны с возможностью динамического контента;
- transit-реклама на транспорте;
- ambient-реклама — оригинальные нестандартные конструкции;
- фасадная и торговая реклама на зданиях и в ТЦ.
Аналитика показывает, что наружная реклама уверенно держит ROI, особенно в стратегических локациях. И даже диджитал-компании всё чаще используют офлайн-рекламу для укрепления имиджа — от Яндекса до онлайн-банков.
Что говорят исследования
Вот несколько свежих наблюдений:
- По данным Nielsen, пользователи, увидевшие наружную рекламу, на 38% чаще совершают «поиск по бренду» в интернете, чем те, кто её не видел.
- Исследование Ocean Outdoor показало, что цифровая наружная реклама увеличивает запоминаемость бренда на 47% по сравнению со статичными щитами.
- 76% водителей обращают внимание на рекламу вдоль дорог, и это число почти не изменилось за последние 10 лет.
- В крупных городах digital-щиты демонстрируют вовлечённость на уровне баннерной рекламы в интернете, но при этом вызывают больше доверия.
Вывод очевиден: наружка по-прежнему работает, особенно в комбинации с другими каналами — digital, PR, SMM и событийным маркетингом.
Откуда эффективность
- Невозможно пропустить
В отличие от баннера в интернете, наружную рекламу нельзя «пролистать» или заблокировать. Она всегда в поле зрения — особенно в транспорте, пробках, пешеходных зонах. - Укрепляет имидж
Наружная реклама воспринимается как «реклама больших брендов». Даже небольшая компания, появившаяся на билборде в центре города, автоматически вызывает больше доверия у аудитории. - Охватывает локальную аудиторию
Если бизнес работает на определённой территории — наружка может стать ключевым каналом. Например, рестораны, клиники, салоны, ритейл. - Отлично работает на запоминание
В сочетании с простым и креативным посланием она формирует визуальный якорь, который затем срабатывает при покупке или выборе услуги. - Усиливает digital-эффект
Наружную рекламу часто видят до того, как человек гуглит компанию или видит её в ленте соцсетей. И если наружка уже знакома — digital становится эффективнее.
Какой тип наружки самый эффективный
Если говорить об эффективности, нужно рассматривать цифровую наружную рекламу.
Почему именно этот вид:
- гибкость: можно менять креативы, подстраиваться под время суток, погоду, дни недели;
- интерактивность: подключение к API, динамическое отображение данных, например, курс валют или счёт матча;
- высокая яркость и анимация: экран привлекает внимание гораздо сильнее статичного щита;
- сегментация по времени: разные креативы для разной аудитории в разное время — реклама кофе утром, фастфуда вечером;
- интеграция с онлайн-аналитикой: можно оценивать охват, вовлечённость, привязку к офлайн-событиям.
Например, сеть кофеен может крутить акцию «-30% на латте до 11:00» только утром в деловом районе. Такая наружка работает не просто на узнаваемость, а на конверсию здесь и сейчас.
Кому стоит использовать наружку
- Локальному бизнесу — чтобы привлечь аудиторию поблизости.
- Брендам, стремящимся к узнаваемости — наружка усиливает имидж.
- Новым игрокам на рынке — для быстрого выхода в офлайн-пространство.
- Онлайн-платформам — чтобы подкрепить диджитал-активность в реальном мире.
Наружная реклама в 2025 году — это не анахронизм, а мощный и визуально доминирующий медиаканал, который усиливает диджитал-присутствие и работает на узнаваемость, доверие и продажи.
Наиболее эффективной формой наружки сегодня можно считать цифровую наружную рекламу: она яркая, управляемая и адаптивная. Но даже классические билборды, при грамотной подаче, продолжают приносить результат.
Если ваша задача — заявить о себе, выйти на новый уровень узнаваемости или «забронировать» офлайн-пространство в сознании клиента, наружка всё ещё достойна места в вашем медиаплане.