Google всё больше ориентируется не на формальные ключевые слова, а на то, как ведут себя реальные люди: возвращаются ли, находят ли ответ, насколько удобно им читать и насколько экспертно оформлен материал. Вот как это работает сегодня.
1. Поведение пользователя: как улучшить и почему это важно
Google с 2018 года всё активнее учитывает реальные действия пользователей: время на сайте, глубину просмотра, возвращаемость.
— Это видно даже из материалов по судебному делу Минюста США, где приводятся внутренние презентации («Ranking For Research») — упор на множество пользовательских данных для выявления закономерностей LinkedInSearch Engine Journal.
📌 Совет: создавайте интересный контент — без длительного удержания посетителя алгоритм не сработает.
Google обращает внимание на то, что происходит после того, как пользователь попадёт на страницу:
- Доля кликов (CTR) — сайт, часто выбираемый пользователями в выдаче, сигнализирует о релевантности
- Время на странице (Dwell Time) — по оценке SearchAtlas, длительное чтение означает, что ответ действительно найден (https://contentsquare.com/guides/frustrated-users/user-signals/) (https://searchatlas.com/blog/seo-ranking-factors/)
- Быстрые возвраты в выдачу (pogo‑stick) — когда человек быстро возвращается обратно, Google интерпретирует это как сигнал «неудовлетворённости» контентом
- Переход по внутренним ссылкам
- Возврат на сайт через день или два?
🔧 Как улучшить:
- Грамотно структурируйте текст: заголовки, списки, визуалы — это сохраняет интерес читателя дольше
- Первые 100–150 слов должны чётко отвечать на запрос — тогда не будет мгновенного возврата
- Используйте внутренние ссылки и виджеты "Читайте также", чтобы увеличить время сеанса и глубину просмотра
Аарон Уолл (SEOBook):
“Контент, который не удерживает внимание, быстро теряет позиции.”
Пример:
Вы написали статью “Как выбрать CMS для бизнеса”.
- В начале вы сразу отвечаете на вопрос (“Для интернет-магазинов — Bitrix, для блогов — WordPress…”),
- Далее — подробное сравнение,
- Внутри статьи — ссылки “Читайте также: Как мы запускали магазин на Bitrix”, “Реальный опыт внедрения WordPress”,
- Есть видеоинструкция и инфографика.
Результат:
Пользователь дольше читает, кликает по ссылкам, возвращается к другим вашим материалам. Это и есть “поведенческий сигнал” — Google его фиксирует.
Источники:
2. Тематическая полнота и польза, а не только ключевые слова
Сейчас важно не “запихнуть” в текст 10 раз одно и то же слово, а глубоко раскрыть тему и все связанные вопросы.
Факт:
Google всё реже ориентируется на плотность ключевиков. Значимы именно сюжет, глубина раскрытия, контекст и продолжение темы
- Используйте серии материалов по теме (например: “Выбор CMS” → “SEO для CMS” → “Интеграция с 1C”)
- Делайте разборы, обзоры, сравнения, добавляйте таблицы и статистику
- Включайте в конце статьи FAQ (“Частые вопросы”), которые реально задают клиенты
🔧 Как применить:
- Вместо одной статьи — выпускайте связные серии («Как выбрать CMS» → «Продвижение сайта» → «Аналитика и ROI»)
- Наполняйте материал цитатами, ссылками на исследования, актуальной статистикой
- Включайте FAQ-разделы по теме — это хорошо для сниппетов и SEO (https://searchatlas.com/blog/seo-ranking-factors)
Пример:
В статье “Как выбрать платформу для интернет-магазина” —
- не просто перечислите плюсы и минусы,
- а приведите реальные кейсы: “Вот как мы запускали магазин X”,
- добавьте расчёт стоимости, мнение программиста, отзывы реальных клиентов.
Источники:
3. Читаемость, структура и удобство восприятия (UX)
Контент должен быть легко воспринимаем и легко понимать — с ясными заголовками, подзаголовками и простым стилем. Google “любит” статьи, которые легко читать на любом устройстве.
Лили Рэй (Amsive Digital):
“Если читать неудобно, человек уйдёт. Упрощайте всё, что можно упростить.”
🔧 Что нужно:
- Делите материал на короткие абзацы
- Используйте подзаголовки H2/H3
- Добавляйте списки, цитаты, картинки, инфографику
- Оформляйте “блок автора” с фото и экспертным описанием
- Убирайте навязчивую рекламу, баннеры и попапы (особенно на мобиле!)
Пример:
Статья “Как мы запускали сайт для салона красоты” —
- Абзацы по 3-5 строк
- Везде — фотопримеры, ссылки, выделения
- Блок с отзывом клиента и фото команды
- Инструкция и чек-лист для читателей
Источники:
4. Личный опыт, авторство и E-E-A-T
Google выделяет сайты, где есть реальный личный опыт и подтверждённая экспертность (E‑E‑A‑T — опыт, знания, авторитет, доверие).
- Пишите, кто автор статьи, его опыт, регалии
- Добавляйте скриншоты, аналитику, кейсы
- В YMYL-темах (медицина, финансы) указывайте профессиональное подтверждение
Пример:
“Автор: Иван Петров, 10 лет в SEO, ведёт проекты топ-100 магазинов РФ”
- В статье примеры: “Как мы спасали сайт от санкций”, “Наши кейсы”
Источники:
5. Повторные посещения и вовлечённость
Google отмечает, если пользователь возвращается:
- Это может быть серия материалов
- Регулярные обновления (например, “обновлено в июле 2025” — хорошо для индексации)
- Призывы к обратной связи, лайкам и подписке
Факт:
Сигнал “Make Visitors Want To Return” фигурирует даже во внутренних Google-документах (“Ranking For Research”, см. анализ SEJ): если пользователь возвращается — это мощный сигнал качества и доверия.
Пример:
“Подпишитесь на наш Telegram — будет серия о запуске онлайн-школы”
“Вернитесь за новым чек-листом через неделю”
Источники:
6. Сигналы “довольного пользователя”: действие после прочтения
- Оставил комментарий, лайк, сохранил в закладки, поделился — Google видит и эти действия
- Для коммерческих проектов: перешёл к покупке, оформил заявку, скачал документ
Факт:
Google следит, завершает ли пользователь свой “путь” на сайте: подписка, скачивание, заказ, лайк, отзыв — это всё влияет на общую оценку ресурса.
Пример:
“Скачайте мой шаблон ТЗ бесплатно”,
“Оставьте отзыв — я обновлю статью”
Источники:
7. Борьба с AI-контентом и неуникальными материалами
Google всё лучше распознаёт автоматически сгенерированные тексты, переписанные с других сайтов и не дающие новой информации. Алгоритмы летом 2025 года особенно “кошмарят” AI‑шлак.
Пример:
Был сайт с автонаполнением — за два апдейта просел на 70%.
Тот же проект после добавления уникальных кейсов, отзывов, аналитики — восстановил позиции за 2 месяца.
Источники:
Что делать авторам и владельцам сайтов
- Старайтесь, чтобы каждая статья давала читателю практическую пользу
- Раскрывайте тему глубоко, а не “по верхам”
- Продумывайте структуру и оформление — особенно для мобильных
- Добавляйте опыт, аналитику, кейсы — даже в малых нишах
- Призывайте к действию: подписка, лайк, комментарий, переход по ссылке
- Постоянно обновляйте материалы, экспериментируйте с форматами
Полезные источники:
Вывод:
Сегодня важно не “обмануть” Google, а действительно создавать контент для людей: решать их вопросы, делиться опытом, упрощать подачу, заботиться о структуре. Такой подход и работает — и будет работать ещё долго.