YouTube готовится изменить свою политику, чтобы ограничить возможности авторов по получению дохода от «неаутентичного» контента – в первую очередь, массово производимых видео и других повторяющихся форматов, чьё создание значительно упростилось благодаря развитию технологий искусственного интеллекта.
С 15 июля платформа обновит правила монетизации в рамках Партнёрской программы YouTube (YPP), предоставив более чёткие критерии относительно того, какие материалы допускаются к оплате, а какие – нет. Хотя полный текст новых правил пока не опубликован, в разделе поддержки YouTube отмечается, что требования к оригинальности и подлинности контента действовали всегда. Новые формулировки, по заверениям компании, лишь проясняют текущие стандарты и помогут авторам лучше ориентироваться в понятии «неаутентичности».
Некоторые создатели контента выразили опасения, что изменения могут затронуть такие форматы, как реакционные видео или нарезки коротких фрагментов. Однако Рене Ричи, руководитель отдела редакционной политики и связей с авторами YouTube, в своём видеообращении заявила, что речь идёт лишь о «небольшом уточнении» уже действующих правил. По её словам, массовый и повторяющийся контент и раньше часто не допускался к монетизации, поскольку зрители воспринимали его как спамоподобный или рекламный.
В условиях стремительного развития генеративных ИИ YouTube всё чаще заполняется автоматически созданными материалами: видео с синтезированным голосом поверх изображений, фрагментов или визуальных сцен, сгенерированных из текста. Некоторые каналы, публикующие музыку, созданную ИИ, уже набрали миллионы подписчиков. Ролики, имитирующие реальность, становятся вирусными и приносят авторам ощутимый доход.
Несмотря на то, что YouTube старается представить обновление как незначительное уточнение, рост объёмов подобного контента и связанной с ним монетизации может в перспективе негативно повлиять на имидж и ценность платформы. В этом контексте стремление компании разработать чёткие критерии и систематически исключать из YPP каналы, использующие ИИ в ущерб оригинальности, выглядит логичным шагом.