В июле 2025 года технологические и деловые СМИ облетела новость: TikTok якобы готовит отдельное приложение для пользователей в США с новым алгоритмом и изолированными данными. Компания официально это отрицает. Разбираемся, что происходит на самом деле, и почему эта история так важна для рынка и рекламодателей.
1. Что сообщил Reuters: проект «M2» и план «развода» платформ
Первым о разработке отдельного TikTok для США сообщил Reuters (источник). По данным анонимных сотрудников компании, внутри TikTok идёт работа над новым приложением под кодовым названием M2:
- Оно полностью отделяет алгоритмы, пользовательские данные и инфраструктуру от глобальной версии TikTok.
- Предполагается запуск уже в сентябре 2025 года, если текущий закон о запрете TikTok в США вступит в силу.
- Такой подход копирует китайскую стратегию Douyin (аналог TikTok для Китая): каждое приложение работает отдельно, с уникальными алгоритмами и серверами для соответствующего рынка.
Главная цель — соответствие американскому законодательству, которое требует продажи или полного отделения TikTok в США от ByteDance.
2. TikTok жёстко опровергает слухи
Вскоре после публикации Reuters компания TikTok выступила с официальным заявлением, назвав сообщения «фактически неверными» и основанными на неподтверждённых источниках (Search Engine Journal). TikTok утверждает, что не разрабатывает отдельное приложение для США и продолжает работать в прежнем режиме.
Однако эксперты отмечают: компании часто не афишируют стратегические перестройки до момента, когда решение становится финальным и публично объявленным.
3. Почему вообще может понадобиться отдельное приложение
Эксперты рынка называют несколько причин, почему проект «M2» вполне реален, даже если TikTok его отрицает:
- Юридические требования США: закон, подписанный в апреле 2024 года, требует, чтобы TikTok был продан или полностью отделён от китайской материнской компании ByteDance — иначе будет заблокирован на территории США (MarketWatch).
- Безопасность и хранение данных: отдельная версия позволит хранить персональные данные американцев только на территории США и исключить доступ иностранных сотрудников (Reuters).
- Опыт Китая с Douyin: в Китае и за рубежом у ByteDance уже разные приложения и алгоритмы. Эксперты считают такой сценарий технически выполнимым (The Verge).
4. Мнения экспертов и аналитиков
- Jeremy Goldman (eMarketer):
Предупреждает, что разделение платформы может снизить вовлечённость пользователей в США, поскольку американская аудитория привыкла к алгоритму TikTok, а копирование не гарантирует такой же успех (APNews). - Аналитики PYMNTS.com:
Считают запуск отдельного приложения логичным шагом с точки зрения бизнеса и политических рисков (PYMNTS). - Эксперты Influencer Marketing Hub:
Отмечают: такая миграция требует продуманной работы с аудиторией и рекламодателями. Многие бренды могут растерять лояльность пользователей из-за резкой смены условий и новых правил для работы с контентом (Influencer Marketing Hub).
5. Последствия для рынка, бизнеса и пользователей
- Для пользователей:
Возможен переезд на новое приложение, сохранение аккаунтов и данных зависит от того, насколько удачно TikTok реализует миграцию. - Для рекламодателей:
Может измениться отчётность, метрики, принципы размещения рекламы и даже стоимость контакта с аудиторией. - Для самого TikTok:
Успешный запуск M2 сохранит бизнес в США, но приведёт к необходимости поддерживать две независимые платформы.
6. Что делать маркетологам и брендам уже сейчас
- Следить за официальными новостями TikTok, Reuters, крупных бизнес-СМИ.
- Тестировать разные варианты продвижения и стратегии — как на TikTok, так и на других платформах.
- Быть готовыми к обновлению отчётности, метрик и аудитории в случае разделения.
P.S.
На момент публикации TikTok опровергает все слухи, но международные СМИ и эксперты указывают: компании приходится готовиться к самому разному развитию событий. Запуск отдельного приложения для США — не фейк, а продуманный план B на случай жёсткого регулирования.
В ближайшие месяцы важно следить за новостями, чтобы не упустить ни одну деталь.