Что отличает устойчивый бренд от временного вау-эффекта: Viva la Vika vs AVGVST
Когда бренд выстраивает всё вокруг чувства новизны, он вынужден постоянно удивлять. Это работает, но только пока получается держать темп.
⠀
🟠Viva la Vika — как раз такой бренд: он построен на вау-эффектах, эстетике, партнёрствах и инфоповодах. Всё красиво и эмоционально. Но если убрать постоянную подачу «праздника», что останется? Украшения, аналоги которых есть на алиэксрпресс? А кто-то говорит, что и наоборот.
⠀
🟡AVGVST же, напротив, — пример бренда с глубинной системой. Он не «показывает» ценности, а живёт ими. Их изначальная идея — «украшения для тех, кто не носит украшения» — легла в основу не только коммуникации, но и сообщества. Здесь есть опора: и смысловая, и идеологическая.
⠀
✂️ Я наткнулась на очень точный разбор этого кейса у Дениса Сафронова — бренд-эксперта, экс-директора Делимобиля и банка «Бланк», преподавателя Британки и РАНХиГС. В своём посте он объясняет, почему AVGVST устойчив, а Viva la Vika — нет. И аргументы действительно убедительные, я подписываюсь под всем.
⠀
И да, читаю канал Дениса давно — и советую его всем, кто работает с брендами или хочет лучше понимать, почему одни компании формируют лояльность на годы, а другие зависят от следующей акции.
⠀
На канале — кейсы, теория, личные наблюдения, видео, подкасты. Всё оформлено системно, без клише и с хорошим визуальным вкусом, а это я супер-ценю ❤️
⠀
Отдельный интерес — формат сравнений: например, Predubezhdai против Zielinski & Rozen или разборы ребрендингов.
⠀
👁🗨 Начать лучше с закрепа — там собраны ключевые посты и ссылки.
❤️ — жмём в благодарность за классную рекомендацию
