Таково мнение двух ведущих экспертов США по брендам. Ну, скажем так, они узко смотрят на вопрос! Меган Маркл из своего брака с принцем выжала куда больше, чем просто "бренд образа жизни". А Валентайн Лоу, королевский писатель, заявил, что Сассексы никогда не прекратят вражду с королевской семьей и будут сознательно затягивать ее.
Но, обо всем по порядку!
Канадский юрист Филипп Миллар и калифорнийская специалистка по маркетингу Камилла Мур, ведущие популярного подкаста The Art of the Brand, считают, что запуск и концепция бизнеса герцогини Сассекской, связанного с образом жизни, были одними из худших, которые они когда-либо видели.
****Некоторые эпитеты этой парочки мне придется смягчить! Они не стеснялись в выражениях.
- Мне нравится класть на тех, кто отстой. Меган Маркл, на мой взгляд, отстой, - сказал Филипп Миллар. - Этим As Ever управляет консорциум болванов, работающих на платформе Netflix, которые просто извлекают максимальную выгоду из её славы, полученной благодаря "Форс-мажорам", принадлежности к королевской семье и браку с принцем; Меган и они просто выжимают из этого всё, что могут.
Миллар и Мур, которые консультировали крупные компании, в том числе Mercedes-Benz, L’Oreal, Olaplex, Dior, Van Cleef и Air Canada, считают, что бизнес Меган стал "настоящей королевской катастрофой".
Филипп Миллар считает, что бренду As Ever не хватает достоверности, потому что, по его словам, Меган лишь притворяется богиней домашнего очага, и большинство людей в это не верят. Но он добавил, что люди, которые бросились покупать её вино, спреды, смесь для блинчиков и чай, показывают, "насколько доверчивы многие потребители". Он сказал:
- Она несерьёзная. Она меня так раздражает, потому что намеренно искажает то, какая она есть. Меган Маркл думает, что может притвориться той, кем на самом деле не является, и таким образом заставить л о х о в покупать её товары, но на каждом шагу она терпит неудачу, потому что это недопустимо. Это неразумно. И это плохо сыграно. В её бренде с самого начала не было ничего хорошего, что могло бы привлечь внимание. Она - мошенница, и я с самого начала это видел. Она просто использовала возможности брака с принцем для продвижения. Её бренд не был основан на чём-то значимом. Он был основан на использовании людей. У них с Гарри ничего не получается хорошо ни в одном шоу, ни по какому поводу.
Филипп Миллар заявил также, что инвесторы, в том числе Netflix, похоже, не задавали Меган серьёзных вопросов перед запуском проекта.
- Люди, которые считают себя умными, потому что никто никогда их не критикует, управляют этим бизнесом и советуют ей использовать схему, которая работает для товаров, где дефицит имеет значение. Дефицит кондитерских изделий не имеет значения. Существует эгоцентричный подход к этому вопросу: если вы достигаете определённого уровня известности, то думаете, что можете создать свой бренд, но это только начало. Вы можете заработать на этом в краткосрочной перспективе, но это не долгосрочная стратегия.
Филлип считает, что Меган не смогла разглядеть, кто она на самом деле - "разрушительница", а не хранительница домашнего очага.
Он сказал:
- Её бренд должен быть таким: я разрушитель. Я снимаюсь в телесериале. Я поднимаю шум. Я становлюсь членом королевской семьи. Я поднимаю шум. Она должна позиционировать себя как бунтарку, но она не соответствует своему подлинному имиджу. Она должна стать первопроходцем и продавать прорывные товары, не дорогую ерунду, на которую аудитория не готова тратить много денег.
В свою очередь Камилла Мур заявила, что Меган несёт ответственность "за то, что её бренд, вероятно, стал худшим на сегодняшний день", добавив:
- Она не принимала никакого участия в этом бизнесе. По сути, она просто рекламирует свой бренд. Мне кажется, что она проделывает либо жестокую, либо хорошую работу, в зависимости от того, как на это посмотреть, сначала получая бесплатный пиар, а затем - гадя в постель тем, кто ей помог.
Между тем, в интервью программе Royal Exclusive на телеканале The Sun бывший королевский корреспондент The Times Валентайн Лоу заявил, что примирение между Сассексами и королевской семьей пока не планируется:
- Я не думаю, что мы участвуем в очередной мини- битве, но я также определенно не думаю, что вражда закончилась. Я имею в виду, пока Гарри дышит, его вражда с королевской семьей, скорее всего, будет продолжаться и они с Меган будут ее затягивать. Я думаю, "секретный саммит" - это просто попытка немного снизить градус противостояния и прекратить эти глупые истории, которые появляются каждый раз, когда мероприятия Гарри и Меган пересекаются с мероприятиями работающих членов королевской семьи и люди начинают строить предположения, что это - попытки Сассексов перехватить у членов королевской семьи инициативу. Я думаю, это была попытка наладить каналы связи, чтобы подобные вещи не случались так часто.
*****
Если вам понравилась статья и вы хотите поддержать автора материально, сделать это можно ЗДЕСЬ.
******
Не забывайте, что у меня есть телеграм-канал "Созвездие" - заходите, читайте, смотрите видео, подписывайтесь:
Вам может быть интересно: