Россияне стали чаще покупать косметику в онлайне

В доле интернет-магазинов выросло и число покупок, и размер чека.

Аналитики платформы «Чек-Индекс» сравнили покупки косметики и парфюмерии в январе–июне 2025 и в первом полугодии 2024-го.

В целом число покупок таких товаров снизилось на 7%, а средний чек вырос на 11% до 5 тыс. руб.

Но в онлайне оборот растёт: покупок больше на 10%, и медианная цена выросла на столько же до 8,7 тыс. руб.

Средний чек покупки косметики (без парфюмерии) — 390 руб. (+10%), число покупок ниже на 3%. В онлайне: покупок на 12% больше, медианная цена 419 руб. (+12%).

Потребительский спрос охлаждается, особенно это заметно в непродовольственных категориях, отмечают эксперты. Как и в других сегментах, отмечается переток покупателей в онлайн-каналы.