Если на сайте много фильтров, главное — не дать им мешать поисковому продвижению. Начинать нужно с логики работы самих фильтров. Важно понимать, какие из них реально нужны в индексе, а какие — просто помогают пользователю с навигацией.
Фильтрация может работать по-разному. Первый способ — через Ajax. При таком подходе URL не меняется, страница не перезагружается. Пользователю удобно, но с точки зрения SEO такие страницы остаются невидимыми. Второй способ — через GET-параметры. Тут фильтры добавляются в адресную строку и поисковик может их просканировать. Этот вариант подходит, если нужно продвигать фильтры как отдельные страницы.
Если часть фильтров не несет ценности для трафика, лучше исключить их из индексации. Это можно сделать с помощью robots.txt или атрибута noindex. Таким образом, лишние страницы не попадут в поиск и не будут создавать шум. Важно следить, чтобы параметры фильтрации не генерировали дубликаты и не плодили страницы с одинаковым содержанием.
Для тех фильтров, которые планируются к продвижению, надо делать нормальные человеко-понятные URL. Можно использовать логичную структуру — например, /filter1/filter2 или объединять параметры в один блок — /filter1-filter2. Главное, чтобы порядок фильтров не влиял на конечную ссылку. Это поможет избежать дублей.
На таких страницах обязательно указывают rel="canonical", и он должен ссылаться на ту же страницу, а не на категорию. Это не дает поисковику сомневаться в уникальности адреса.
Отдельный момент — мета-теги. Они не должны быть копипастой. Даже если используется шаблон, он должен учитывать особенности фильтра. То же касается заголовка h1 и основного текста. Часто этим пренебрегают, а зря. Без нормального текста фильтр не будет продвигаться, особенно если основная категория сделана слабо.
Неплохо, если страницы фильтров действительно наполнены товарами. Пустой фильтр, где выводится один товар или ничего, скорее навредит. Лучше вообще не открывать такую страницу для индексации.
Если страница фильтра важна, нужно включать ее в перелинковку и закупать на нее внешние ссылки. Это работает, как и для обычных страниц.
Для часто запрашиваемых комбинаций стоит создавать отдельные страницы с понятным URL. Например, не /catalog?color=white&sleeve=short, а /belaya-rubashka-korotkiy-rukav. Это упрощает продвижение и дает больше гибкости в настройке страницы под запрос.
На крупных проектах чаще всего открывают в индекс только те фильтры, у которых есть спрос, обычно это 2-3 параметра в комбинации. Остальные — закрываются.
Если нужна подробная инструкция — в нашем телеграм-канале лежит чек-лист, как всё организовать правильно.