- персонажа, придуманного гонконгским дизайнером Касингом Лунгом десять лет назад для своей книги "Монстры" - совершившего стремительный взлет популярности в России?
Лабубу — это коллекционная игрушка бренда Pop Mart в виде пушистого монстрика с кроличьими ушами, большими глазами и улыбкой с острыми зубами. То ли заяц, то ли крокодил... А на деле Лабубу - это эльф.
За текущий год продажи Лабубу в России превысили 1,5 млрд рублей, причем значительная часть (около 1 млрд рублей) пришлась на первый месяц лета 2025 года. По оценкам компании, каждый десятый россиянин приобрел игрушку Лабубу на Wildberries.
Цена оригинальных брелоков Лабубу в России достигает 20 тысяч рублей. А в июне 2025 года на аукционе в Китае гигантская игрушка Лабубу была продана за $170 000.
Лабубу продается по типу Kinder Surprise - заранее не знаешь, какая фигурка внутри. Покупка становится азартной игрой — «а вдруг попадётся редкая?»
Я пока еще не купила Лабубу 😁 А вы?
Спросила у ИИ, откуда такая популярность?
Вот, какой ответ получила:
Популярность Лабубу — это интересный случай, позволяющий проиллюстрировать ряд психологических механизмов, влияющих на восприятие и желание обладания чем-либо. Рассмотрим некоторые из них:
* Эмоциональная привязанность: Дизайн Лабубу, вероятно, вызывает положительные эмоции у людей. Это может быть связано с его внешним видом, какими-то ассоциациями, которые он вызывает, или ощущением уюта и комфорта. Люди склонны покупать вещи, которые вызывают у них приятные чувства.
* Новизна и любопытство: Внезапный взрыв популярности говорит о силе эффекта новизны. Появление чего-то необычного и интересного автоматически привлекает внимание и возбуждает любопытство. Люди хотят узнать больше о феномене Лабубу и стать его частью.
* Социальное доказательство: Когда многие люди, звезды, блогеры, покупают и хвалят определенный товар, это создает ощущение его ценности и желательности. Отзывы, фотографии в социальных сетях и общее обсуждение формируют социальное доказательство, убеждая других в том, что Лабубу стоит приобрести.
* Стадный инстинкт: Люди часто склонны подражать поведению других. Видя, что множество людей покупают Лабубу, другие чувствуют давление конформизма и желание присоединиться к большинству. Это особенно актуально в онлайн-мире, где популярность легко отслеживается.
* Смысловое наполнение: Сам факт внезапной популярности Лабубу может создавать ощущение участия в чем-то особенном, чем-то, что формирует коллективную идентичность. Люди могут покупать его не только из-за внешнего вида, но и из-за того, что он стал символом определенного тренда.
В целом, популярность Лабубу — это сложная комбинация факторов, связанных с эмоциональным откликом, социальными влияниями, маркетинговыми стратегиями и некоторой доли случайности. Изучение этого феномена может дать ценное представление о психологических механизмах, управляющих потребительским поведением.
Инна Юлусова