Как я и вы придумываем идеи

Как я и вы придумываем идеи.

Супер простой способ. Идея — это решение какой-то задачи. Это всегда надо помнить. Предположим, что нам надо придумать бренд, ресторан, магазин, мероприятие. Нам нужна какая-то идея. Из чего она состоит?

Об этом ниже.

Для начала надо придумать концепцию. Она обычно на что-то опирается. Просто сокращаем всё до самого простого: майндсета и боли основателей или аудитории (в обоих случаях надо делать кастдэв или какое-то интервью). Во всех этих разговорах мы вычисляем ключевую боль и строим из неё инсайт.

Пример для рестика в центре Москвы.

1. Кто приходит? (офис, турист, местный)

2. Что хочет vs что получает?

3. В чём противоречие?

Пример инсайта:

«Хочу быстро и вкусно — но не как в столовке для туристов».

У нас есть инсайт. Далее пишем из него концепцию.

Пример короткого описания концепта:

Честная еда за 10 минут — уважение к вкусу и вашему времени.

В центре Москвы ритм высокий, но это не повод жертвовать качеством.

Наш ресторан-магазин — для тех, кто хочет поесть быстро, но вкусно и осмысленно.

📍 Для занятых, но требовательных.

🍽 Вкус как в ресторане, скорость как в кафе.

🕒 Всё — за 10 минут.

Можно добавить лайн (слоган): «Попробуй эти 10 минут».

А теперь нэйминг. Тут уже просто: 10МИН.

Резюмируем. Важно понимать, что нэйминг делается в самом конце, ибо нэйминг — это просто очень короткое название концепции. Концепция строится из инсайта. Инсайт — это какая-то боль вашей аудитории или основателей лично (если основатели готовы играть в игру под названием “создание трендов”).

Готово. Забирайте, сохраняйте.

А вот короткая схема:

кастдэв → инсайт → концепция → слоган → нэйминг

Что у нас тут вышло?

Ресторан: 10МИН со слоганом «Попробуй эти 10 минут».

Это — для внешнего использования.

А выше — описание концепции. Она для внутреннего использования. Например, чтобы написать брифы дизайнерам, архитекторам, пиарщикам, маркетологам и т.д.