С 2022 года в России последовательно вводятся ограничения на использование зарубежных социальных сетей, признанных экстремистскими. Одной из самых обсуждаемых площадок остается Instagram* — платформа, которая долгие годы была основным источником дохода для блогеров и рекламным каналом для малого и среднего бизнеса.
С 1 сентября 2025 года вступает в силу новое ужесточение: полный запрет на размещение рекламы в Instagram* и Facebook*.
Что именно считается рекламой по закону?
Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это:
«информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Таким образом, любой пост, сторис или публикация, которая хоть каким-то образом стимулирует интерес к товару, услуге или бренду, будет рассматриваться как реклама, даже если отсутствует прямая ссылка или "продающий" текст.
Что именно попадает под запрет?
Начиная с 1 сентября 2025 года, на запрещённых площадках нельзя:
- публиковать платные интеграции с брендами и компаниями;
- использовать таргетированную рекламу любых форматов;
- размещать упоминания товаров и услуг, даже без прямой ссылки;
- делать призывы к покупке или к переходу по ссылке;
- рекомендовать другие соцсети, где размещена реклама.
Даже намёк на рекламную активность, например:
«Переходите в мой Telegram — там всё покажу» — уже может расцениваться как рекламное действие.
Что можно публиковать?
Разрешается:
- нейтральная информация о продукте (без ссылок, цен, призывов);
- описания товаров или брендов, не содержащие рекламных посылов;
- личные мнения и опыт, не оформленные в виде интеграции.
Пример допустимого:
«Я недавно попробовала крем X. Впечатления — нейтральные. Как вы к нему относитесь?»
Пример запрещённого:
«Рекомендую крем X! Купить можно тут 👉 [ссылка]»
Кто будет следить за соблюдением закона?
Контроль осуществляют:
- ФАС (Федеральная антимонопольная служба)
- Роскомнадзор
Также жалобы могут направлять обычные пользователи, а это значит — риски возрастают.
Какие штрафы предусмотрены?
В случае нарушения рекламного запрета — санкции серьёзные:
- Физические лица — до 2 500 ₽
- Должностные лица / предприниматели — до 20 000 ₽
- Юридические лица / компании — до 500 000 ₽ за каждый эпизод
🔗 Основание: КоАП РФ, статья 14.3
Что делать блогерам и бизнесу?
1. До 1 сентября 2025 года — внимательно пересмотреть контент, удалить рекламные посты, ссылки, обзоры, сторис с интеграциями.
2. Переносить активность в разрешённые соцсети:
- Telegram
- ВКонтакте
- Собственные сайты и платформы
3. Переориентировать стратегию — акцент на информирование, личный бренд, экспертность, а не прямую рекламу.
✅ Заключение
Этот запрет — не приговор. Он требует перестройки контент-стратегии, но не исключает монетизацию на других платформах. Главное — действовать заранее и в рамках закона.
Если вы ещё не создали Telegram-канал или не начали развивать ВК-группу — самое время это сделать.
📩 Подпишитесь на канал — будем разбирать дальнейшие изменения и делиться стратегиями адаптации.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
📎 Источники:
- Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ — http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
- КоАП РФ, статья 14.3 — http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/
- О признании Meta экстремистской организацией — Решение Тверского суда г. Москвы от 21.03.2022
🏷 Хештеги:
#реклама2025 #instagramзапрет #рекламныйзакон #метаэкстремист #блогерсовет #фас #рекламныештрафы #дзендлябизнеса #таргетинг #соцсетизапрещены