Наверное, в эпоху заголовков-клише, кричащих постов и бесконечных попыток "завоевать внимание", эта фраза звучит странно.
Так повторите её вслух:
Лучший текст - это тот, который никто не читает.
Он просто работает.
Текст, который встроен
В работе с репутацией и вниманием важно одно: не казаться нужным, а быть нужным:
- Когда человек читает описание на сайте и понимает - "это про меня".
- Когда отзыв звучит не как реклама, а как чья-то настоящая история.
- Когда в комментарии нет "позиционирования", а есть ощущение, что кто-то просто помог.
Этот текст не запоминают. Его даже не замечают. Но он делает своё. Он встроен в ткань бренда. В интонацию и в тон, в ощущения, которые остаются после.
Громкий текст - слабый текст
Всегда видно когда текст "старается" понравиться и это ломает атмосферу.
Бренд не звучит органично, когда его нативный контент КРИЧИТ о себе.
На сегодняшний день, в переходе к новому формату работы с контентом, при работе с доверием - главное не выделяться, а не оттолкнуть,
Часто “яркие” тексты это шум, а тишина и спокойствие - продают. Потому что в тишине слышен человек.
Наша задача, не “чтобы текст понравился заказчику”, а чтобы он встроился в контекст, и сделал своё дело:
- снял тревогу,
- заземлил бренд,
- дал ощущение реальности,
- включил нужное действие.
Иногда это одна строчка. Иногда - 11 абзацев. Но в любом случае, ради смысла, а не ради лайков.
Репутация может быть шоу, если шоу это среда, в которой обитает бренд.
Создавайте тексты, которые:
- не выглядят “написанными”;
- не просят внимания;
- не требуют “читать до конца”.
Но после них кликают. Понимают. Доверяют. А значит - работают.
Пишите тексты, которые не нужно перечитывать чтобы понять. И они принесут нужный вам результат.
✨Подписывайтесь на Телеграм-канал JetStream IT. Не пропускайте интересные факты о технологиях, копирайтинге, управлении репутацией, маркетинге, да много о чём! Мы делимся знаниями и создаем тренды!