В Торгово-промышленной палате России прошло обсуждение будущего народных ремесел, на котором представители этой сферы поделились своими ближайшими планами и обозначили основные проблемы, с которыми сталкивается индустрия народных художественных промыслов.
Несмотря на то, что в данной области трудится более двухсот тысяч человек, серьезная нехватка квалифицированных кадров продолжает оставаться одной из главных проблем.
Президент ТПП России Сергей Катырин подчеркнул, что в этой отрасли наблюдается очень низкая маржинальность, что, в свою очередь, сказывается на уровне заработной платы. Это обстоятельство не способствует привлечению молодых специалистов к продолжению дела, которое создавалось предыдущими поколениями.
В прошлом году объем рынка народных художественных промыслов превысил 12 миллиардов рублей с годовым приростом около 4%. При этом экспорт составляет лишь небольшую долю — около 5% от общего объема продаж. Структура рынка делится на три ключевых направления: предметы интерьера и декора занимают почти половину рынка, около трети — это одежда и аксессуары, а подарки и сувениры составляют пятую часть.
По словам Катырина, около 44% этого рынка сосредоточено в Центральном федеральном округе, где находятся известные центры производства, такие как Гжель и Павловский Посад. 25% приходится на Поволжье — родину хохломы и дымковской игрушки. Остальная часть распределена по другим регионам страны.
Гжель — один из наиболее известных видов русского народного искусства, характеризующийся уникальной техникой росписи керамических изделий в бело-синей гамме. Гжельский фарфоровый завод, основанный в XIX веке, сохраняет вековые традиции, специализируясь на этой традиционной росписи.
Генеральный директор Гжельского фарфорового завода Вера Коновалова сообщила, что ассортимент компании превышает тысячу наименований. В основном это предметы сервировки стола, посуда и декоративные элементы интерьера, а также сувенирная продукция. Предприятие выпускает 70% продукции признанного художественного достоинства.
По словам руководителя завода, глина поступает из Иркутской области, каолин — из Донецка, а пегматит привозят с Урала. В производстве используются исключительно натуральные материалы, без добавления химических или синтетических веществ. Для создания плоских изделий, таких как тарелки и блюдца, применяется пластичная масса, а для полых форм — литейный шликер.
Формирование цены на популярные кофейные кружки происходит так: сырьё составляет чуть более 20% стоимости, затраты на топливо — около 8%, а основная часть цены — примерно 50% — уходит на оплату труда, в то время как оставшаяся доля — это прибыль предприятия.
Минимальное время на изготовление продукции составляет три недели. В процессе создания изделий участвуют около сорока художников, которые ежемесячно производят до 23 000 единиц, что в год суммарно составляет 260 тысяч. В прошлом году компания заработала 130 миллионов рублей. И этот показатель на 19% больше по сравнению с 2023 годом.
Фабрика «Паха Тере» имеет более чем вековую историю и занимается производством повседневной одежды с национальной вышивкой, сувениров, сценических народных костюмов, а также скатертей, салфеток, столовых и чайных наборов.
Генеральный директор фабрики «Паха Тере» и фабрики спецодежды «Вилан» Наталия Посынкина рассказала, что перед нанесением любого узора на изделия на предприятии тщательно изучают его историческое значение. Чувашская вышивка включает орнаменты, содержащие узоры оберегов и символику рода.
Вместе с мужем Наталия основала производство спецодежды 25 лет назад. Спустя семь лет им удалось приобрести убыточную фабрику «Паха Тере», используя средства, полученные от начального бизнеса.
По её словам, увидев такие красивые и уникальные изделия, они решили, что фабрика не должна исчезнуть, так как это уникальное достояние. Наталия и её муж сохранили бренд, мастеров, методический архив и уникальные изделия.
Пятая часть продукции компании «Паха Тере» изготавливается с использованием как ручной, так и машинной вышивки. Остальные 80% производятся с применением автоматизированных технологий, что позволило нарастить объем выпуска на одну треть. Ассортимент постоянно растет, что требует дополнительных производственных площадей.
В связи с необходимостью расширения компания приняла решение вложить средства в строительство нового здания. Уже через два года на трех этажах «Паха Тере» будут размещены мастерские, выставочный зал, музей, кафе и магазины. Общая стоимость этого проекта составит 120 миллионов рублей.
Финансирование будет осуществляться за счет собственных ресурсов, полученных от продаж специальной одежды, которые ежегодно достигают примерно двухсот миллионов рублей. В то же время доходы от реализации национальной продукции составляют лишь десятую часть этой суммы. Тем не менее наблюдается положительная динамика: ежегодный рост составляет около 10%.
Наталия Посынкина отметила, что легкая промышленность сталкивается с нехваткой кадров. Привлечение молодежи для работы в качестве швей становится все более сложной задачей. Поэтому на фабрике рассматривают возможность автоматизации производственных процессов.
Флагманский магазин компании «Паха Тере» расположен в центре Чебоксар и был признан Минпромторгом лучшим сувенирным магазином в стране. Сотрудники также организуют экскурсии и мастер-классы для посетителей.
Наталия рассказала, что в магазине проходят мастер-классы по ручной вышивке. Участники получают полный набор для вышивания, включающий схемы, ткань, иголки и нитки, который они могут забрать домой для продолжения своего творчества.
Всего в 130 километрах от столицы Чувашии находится Казань — город, известный своими многовековыми народными ремеслами. Одним из таких ремесел является изготовление обуви в технике «кожаная мозаика». Эту древнюю технику освоили мастера компании «Сахтиан».
Сооснователь компании «Сахтиан» Артемий Артемьев сообщил, что компания была основана его родителями и он работает в ней с самого начала. Уникальность технологии заключается в том, что кусочки кожи соединяются не как аппликация. Это искусство, которому почти 600 лет, и компания является единственной, кто сохраняет данный промысел. На станках это воспроизвести нельзя.
Компания «Сахтиан» производит около двух тысяч пар традиционной татарской обуви в год и предлагает тридцать различных моделей. Визитной карточкой компании являются сапоги.
По словам Артемия, в компании используют эстетику орнамента древнего ремесла, которая удачно вписывается в минималистичный стиль современных силуэтов обуви. Это направление становится все более популярным среди молодежи, и важно сохранить гармонию между традициями и современными тенденциями.
Процесс создания каждой новой модели обходится в среднем в 50 тысяч рублей, а на ее изготовление уходит примерно пять дней. Наиболее востребованные изделия, такие как мюли, производятся за три дня. Большая часть продаж — около 80% — осуществляется в шоуруме, расположенном в центре города, тогда как остальные продажи идут через социальные сети, где поступают индивидуальные заказы. В компании отмечают, что выход на маркетплейсы невозможен, поскольку каждая из моделей уникальна.
Артемий Артемьев также отметил, что для успешной продажи важно не только соответствие размерам, но и подходящая модель с нужным цветом. Таким образом, компания производит только те изделия, которые действительно востребованы. Из-за высокой себестоимости, достигающей 85%, некоторые вещи создаются исключительно для того, чтобы они вышли в народ.
Годовой доход «Сахтиана» составляет примерно 12 миллионов рублей, и этот показатель растет в среднем на 10% каждый год.
Обучение мастера — одна из самых сложных задач, считает Артемий. Необходимо привить ему любовь к этому ремеслу. Работа требует терпения, так как может сильно утомлять зрение. Важно, чтобы человек по-настоящему увлекался своей деятельностью.
Среди проблем в отрасли, помимо нехватки рабочей силы и роста цен на материалы, выделяются высокие налоговые ставки и дорогие кредиты. Торгово-промышленная палата России осведомлена об этих вызовах и готова предложить свою поддержку.
Сергей Катырин сообщил, что дважды в год в ТПП России проходит ассоциация народных художественных промыслов, которая помогает организовывать выставки, проводимые Экспоцентром. В ТПП России серьезно занимаются этой темой и активно сотрудничают с местными администрациями, предоставляя информацию и советы о компаниях, которые оказались в затруднительной ситуации и нуждаются в поддержке.
Эксперты уверены, что изделия народных художественных промыслов являются отличным способом познакомиться с богатым культурным наследием страны, и эта тема останется актуальной всегда, несмотря на различные кризисы.