Компания «ОБИ Франчайзинговый Центр», управляющая одноименной сетью строительных гипермаркетов, предпринимает шаги к смене бренда. В июне 2025 года в Роспатенте появились заявки на регистрацию товарного знака QBI в двух дизайнерских вариантах.
Детали нового брендинга
Первый вариант: Оранжевый контур букв на черном фоне (инверсия текущей цветовой схемы OBI)
Второй вариант: Светло-оранжевый логотип с измененным шрифтовым начертанием
Стратегия: Сохранение визуальной узнаваемости при смене названия
Контекст изменений
Ребрендинг происходит на фоне череды смен собственников:
1. В 2023 году немецкая OBI GmbH вышла из российского рынка.
2. Сеть перешла под контроль компании «Гермес», ассоциируемой со структурами Алексея Мордашова.
3. Ранее предпринимались попытки зарегистрировать бренды HOBI, OBBI и другие, но от них отказались.
Что это значит для покупателей?
Магазины продолжат работу в привычном формате. Ассортимент и ценовая политика не изменятся. Полный переход на новый бренд может занять несколько месяцев.
Почему QBI?
Аналитики предполагают несколько причин выбора названия:
1. Сохранение бренд-активов (узнаваемость сочетания букв BI)
2. Возможность играть на ассоциациях с «качеством» (Q как quality)
3. Юридическая чистота нового товарного знака
Пока компания официально не объявила о дате начала использования нового бренда. По данным «Коммерсанта», процесс может стартовать уже осенью 2025 года.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!