🌀 #ЭволюцияГостя
Как мы от “оторвись по полной” — пришли к тишине и осознанности.
И почему сегодня — время терм, а не аквапарков.
Мы не всегда были гостями.
И не сразу стали людьми, умеющими отдыхать.
Чтобы понять, зачем нужны термы сегодня —
важно оглянуться назад.
Каждый формат отдыха отражает не просто моду.
Он говорит о том, каким было общество — и как оно относилось к себе.
🪆 1991–2008: Эпоха “посетителя”
📍 Развлечение как побег. Отдых — как сброс напряжения.
— Первые годы после распада СССР — это шок и выживание.
— А с середины 90-х начинается другая эпоха: «оторвись по полной».
— Отдых = нарушить режим. Эмоционально сброситься. Кричать, пить, кататься, не думать.
— Общество стремится вырваться из правил.
🎢 Что было в тренде:
- Аквапарки с визгом и перегрузками
- Американские горки, игровые автоматы
- Боулинг, бильярд, ночные клубы — до утра
- Баня как весёлая пьянка с караоке и закуской
🏋️♂️ ЗОЖ? Осознанность? Нет.
Не модно. Не нужно.
🧠 Человек в этой эпохе — посетитель.
Он не ждал сервиса. Он хотел выплеска.
Чем громче — тем лучше.
💡 Кто угадывал запрос времени:
инвесторы, строившие аквапарки и центры с весельем по расписанию.
Они не пытались «исцелить» — они продавали взрыв эмоций.
И попадали точно в цель.
💼 2008–2020: Эпоха “клиента”
📍 Появилось сравнение. И выбор.
— Люди начали выезжать.
— Увидели онсэны в Японии, термы в Австрии, SPA в Альпах.
— Возник вкус к комфорту и деталям.
✈️ Границы дали не просто доступ, а вкусовую память:
Хочу, как там. Чисто. Приятно. Без хлорки и ора рядом.
🔄 Что происходит:
- Фитнес и wellness становятся трендом
- SPA выходит за пределы отелей
- Баня начинает быть не только «про пьянку», но и «про тело»
🧠 Человек становится клиентом.
Он платит — и требует.
Он сравнивает, читает отзывы.
Возвращается только, если получил больше, чем ожидал.
📌 Именно в это время появляются гибридные центры:
SPA + термы + аквапарк + баня + ресторан + аниматоры.
Да, это работает.
Да, это удобно для всех.
Но тишина ещё не в моде.
В моде — разнообразие и опции.
Всё и сразу. В одном билете.
💡 Кто угадывал тренд:
те, кто вкладывался в масштабные водные дворцы —
многофункциональные, большие, яркие.
Они собирали всех: от детей до пенсионеров.
Попадание — идеальное.
🌱 2021 — по настоящее время: Эпоха “гостя”
📍 Ковид изменил всё. А потом — изменились мы.
— Мир остановился. Люди остались наедине с собой.
— И вдруг стало ясно: нам нужна тишина.
📌 Ограничения начали сниматься, но поворот внутрь уже случился.
🧘♀️ Появляется новая волна:
- ЗОЖ — не на показ, а для себя
- Цифровые детоксы
- Ритуалы, дыхание, тишина
- Тяга к одиночеству и телесному восстановлению
Развлечения не исчезли —
но отделились:
детям — горки и квесты,
взрослым — тепло и тишина.
🧠 Человек перестаёт быть клиентом.
Он — гость.
Тот, кто пришёл не «купить», а прожить.
Не услугу — а состояние.
📌 Именно в это время термы выходят в фокус.
Не как часть аквапарка.
Не как SPA-процедура.
А как отдельный формат жизни.
💡 Кто угадывает волну:
инвесторы, делающие ставку на термы для взрослых.
Где нет детей. Нет шоу.
Но есть пар. Ритм. Присутствие.
И смысл.
🧭 Почему это тренд надолго?
📌 Сдвиг к термам начался после 2020-го.
А это значит:
цикл зрелого запроса только начался — и будет развиваться минимум 20 лет.
📌 Чем более цифровым становится мир —
тем дольше будет востребована аналоговая тишина.
ИИ и гиперсвязь усиливают жажду присутствия.
И термы — отвечают на неё глубже всех.
SPA — это услуга.
Термы — это атмосфера.
Здесь не обслуживают. Здесь — присутствуют.
🤔 Почему гибрид терм и аквапарка — не для всех?
🎢 Аквапарк всегда громче. Он перетягивает внимание.
И как только в пространстве появляется шум —
гость тишины туда просто не заходит.
📌 Тишина и шум — не синергия. Это конфликт сценариев.
Гибриды удобны, но часть трафика теряют ещё на входе.
💰 Почему термы — выгоднее?
Гибридные форматы:
— дороже в строительстве
— сложнее в маркетинге
— зависят от сезона и детского трафика
— требуют постоянной активности и шоу
А термы как продукт:
— компактны
— окупаемы на меньших площадях
— формируют привычку к возврату
— дают высокую маржинальность за счёт устойчивой аудитории
📌 Термы работают не на разовый визит,
а на внутренний возврат к себе.
И это — инвестиция в лояльность, а не во вспышку.
🔚 Гость, который идёт к себе
Каждая эпоха говорила с человеком на своём языке.
Сегодня — время быть собой.
Без маски. Без шума.
Просто — быть.
📍 Посетитель — сбрасывал напряжение
📍 Клиент — сравнивал и выбирал
📍 Гость — возвращается к себе
📌 И именно сейчас — он к этому готов
📌 Именно сейчас — рынок открыт
📌 Именно сейчас — время строить термы
💬 А вы себя где узнали —
в шуме, в выборе или в тишине?
Пишите в комментариях.
Подписывайтесь —
мы здесь пишем не только о термах,
а о том, как меняется культура отдыха.
О гостях, которые идут к себе.
О командах, которые дышат в ритме пространства.
О собственниках, которые строят не здание, а доверие.
О термах — как о системе, где всё живое и связано.
Впереди — #термыбудущего,
архитектура тишины, сценарии восстановления
и живая логика термального рынка.
С Уважением к воде и теплу
TERMASPA.Консалтинг
#ЭволюцияГостя #ТермыБудущего #TERMASPAконсалтинг #ТермыЧерезГостяу
#КультураОтдыха #ИсторияРазвлечений #ПсихологияГостя #ОсознанныйОтдых #ЗОЖ
#Восстановление #SPAиТермы #ИндустрияРазвлечений #Гостеприимство
#ТишинаКакСервис #БизнесТерм #ФорматыБудущего #ИнвестироватьВТишину