Многие бренды ставят на digital и забывают про оффлайн. Онлайн-реклама кажется гибкой, точной, быстрой. Можно запускать кампании за пару часов, тестировать креативы, сливать бюджеты и надеяться на виральность. Но часто результат — ни о чем. Кликов мало, узнаваемости нет, ROI не радует. Почему так происходит? Потому что вы забыли про то, что работает даже в эпоху TikTok — наружную рекламу.
Наружная реклама — это реальное присутствие
Онлайн-реклама ловит пользователя в ленте, но не дает ощущения, что бренд существует за пределами экрана. Человек живет в городе: ходит по улицам, едет в метро, стоит в пробке. Если бренд мелькает только в Stories, он чужой. Но стоит увидеть знакомый логотип на щите у дома — и бренд становится ближе, почти своим.
Наружная реклама не просто мелькает. Она становится частью среды, в которой живет человек. Это и есть эффект реального присутствия, которого не даст digital в одиночку.
Digital зависит от алгоритмов, а наружка всегда на виду
Алгоритмы платформ решают, кому и когда показывать вашу рекламу. Сегодня кампания работает, завтра объявление уходит в бан — и весь бюджет утекает в никуда. Наружная реклама не просит разрешения. Она работает 24/7, не исчезает из-за сбоя или «слива» бюджета. Щит у дороги не отключится и не уйдет в бан — его увидят все, кто пройдет мимо.
Для бренда это гарантия стабильного охвата. Видимость не зависит от прихотей платформы или системных ошибок. Наружка — ваш резервный канал, который не подведет.
Наружная реклама дает бренду статус и вызывает доверие
В офлайне выигрывают те, кто не боится показать себя на всю улицу. Большой щит или фасад — это заявка на серьезность. Для клиента это сигнал: если компания вкладывается в наружку, значит, она уверена в себе и делает все по-взрослому.
Digital доступен каждому, а вот билборд — не каждому по карману. Наружная реклама работает как фильтр: оставляет только сильных игроков. Люди верят не тому, кого часто видят в ленте, а тому, кто присутствует в их реальной жизни.
Наружная реклама усиливает эффект от digital
Маркетинг больше не делится на «онлайн» и «оффлайн» — работает все вместе. Человек увидел бренд на билборде, вспомнил его в Instagram, а потом заказал в приложении. Наружка запускает цепочку: увидел — запомнил — кликнул — купил.
Исследования OAAA и Nielsen показывают: если человек видел наружную рекламу бренда, он в 2,5 раза чаще кликает по его онлайн-объявлениям. Это не магия, это мультиканальность. Чем больше точек контакта — тем выше конверсия.
Наружная реклама формирует визуальный капитал бренда
Наружная реклама делает бренд частью городской среды. Это визуальный капитал, который нельзя скопировать.
Если ваш бренд — только ссылка в маркетплейсе, его забудут через минуту. Если ваш бренд — часть города, его помнят годами.
Онлайн-реклама без наружной работает, но не вызывает эмоций. Наружка создает узнаваемость, вызывает доверие и усиливает digital-эффект. Если digital — это точка контакта, то наружка — это контекст. А без контекста даже самый крутой баннер не сработает.
Хотите, чтобы наружная реклама усилила вашу digital-стратегию? Найдите тех, кто умеет соединять каналы в единую систему и не боится брать на себя ответственность за результат. Сахар Медиа — специализируется на интеграции наружной рекламы и работает с брендами, которым важно быть и «на виду», и в голове у клиента.