Наружная реклама — не про баннеры ради баннеров. Это про внимание к деталям, точный расчет и понимание. Подход «давайте просто повесим щит» давно не работает: сегодня выигрывает тот, кто умеет смотреть на город глазами своей аудитории.
В стоимость наружной рекламы входит не только аренда щита. За кулисами еще целая вереница расходов: макетирование, монтаж, демонтаж, услуги дизайнеров и подрядчиков. Каждый этап влияет на итоговую сумму. Например, реклама в центре стоит дороже, чем на окраине, но разговор тут не только о цене. Важно, чтобы реклама работала.
Ключевые расходы
- Формат носителя: щиты, видеоэкраны и перетяжки, брендмауэры, сити-борды. У каждого — свои задачи и цена.
- Локация: центр города и оживленные трассы стоят дороже, но дают больший охват.
- Срок размещения: обычно, чем дольше срок аренды, тем больше можно получить скидку.
- Производство и монтаж: только качественная печать и установка дают результат, особенно для регионов с суровым или влажным климатом.
- Креатив: лаконичный, заметный макет, который хочется увидеть.
Центральные локации почти всегда «отбивают» вложения за счет большого трафика, но если ваши клиенты живут или работают на окраинах, реклама там может сработать не хуже.
Все зависит от задач: иногда эффективнее попасть прямо в свой район, чем мелькать на главной улице для всех подряд.
Место нужно выбирать не по карте, а по маршрутам вашей аудитории. Где бывают ваши клиенты? Ездят на метро — ищите станции. Гуляют по центру — берите главные улицы.
Обращайте внимание на детали: деревья, строительные работы, заборы. Щит, который никто не видит, — это деньги в никуда.
Бюджет не резиновый, поэтому важно не гнаться за количеством, а бить точно в цель. Работают не самые дешевые или самые дорогие носители, а самые правильные.
Что делать:
- Разберитесь, где и как перемещаются ваши клиенты.
- Выбирайте площадки с реальным, а не воображаемым трафиком.
- Не усложняйте макет: короткое сообщение, крупный шрифт, минимум деталей, короткий номер телефона или промокод.
- Следите за качеством исполнения: выцветший или провисший баннер — пустая трата времени и средств.
- Анализируйте результаты: смотрите на звонки, переходы по QR-кодам, спрос в Wordstat и продажи.
Каждый рубль должен работать. Три хорошо работающих носителя принесут больше заявок, чем десять, на которые никто не смотрит. Главное — не количество, а отдача.
Как понять, где реклама действительно работает?
Используйте аналитику, а не интуицию.
Совет 1.
Подключите коллтрекинг и отслеживайте, сколько звонков приходит с каждой точки размещения.
Совет 2.
Разместите QR-коды с UTM-метками — увидите, сколько людей перешло по рекламе и что они сделали на сайте.
Совет 3.
Следите за брендированным спросом в Яндекс.Вордстате: выросли ли запросы по вашему названию после запуска кампании.
Совет 4.
Сравните динамику продаж по конкретному продукту до и после размещения наружки.
Если какой-то носитель не приносит результат, не спешите его отключать. Для объективной оценки дайте площадке поработать хотя бы три месяца — этого срока достаточно, чтобы увидеть первые результаты. Если цифры вас не устраивают, попробуйте сменить макет, оффер или локацию и продолжайте тестировать до полугода.
Только после этого принимайте решение: держать этот канал или перераспределять бюджет. Ваша задача — не просто тратить, а зарабатывать. Все зависит от вашей ниши и целей.
Пройдите мини-тест, где можно понять, на сколько эффективно работает ваша реклама и что можно еще улучшить
Если не хотите вникать в детали самостоятельно, передайте размещение агентству. Сахар Медиа берет на себя все: от выбора локации до проработки макета. Для новых клиентов действует промокод skidka10% — скидка 10% на наружную рекламу при оплате от 100 000 рублей.