С 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения в Закон о рекламе. Ответственность за размещение рекламы на запрещенных в России ресурсах (Instagram* и Facebook*) будут нести не только рекламораспространители, но и рекламодатели.
Под запрет также попадает реклама на всех ресурсах, включенных в официальный реестр заблокированных и нежелательных организаций.
*Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.
Масштаб проблемы
За 11 месяцев прошлого года российские компании потратили 4,7 млрд рублей на рекламу в заблокированных соцсетях. Это в 8 раз больше, чем в 2023 году.
Почему рекламодатели идут на такой риск?
Мозг выбирает самую простую альтернативу. Когда рекламные кампании настроены, аудитория изучена, воронки отлажены — проще продолжать работать привычным способом. Даже через VPN.
Теперь за эту лень можно получить штраф.
Законом предусмотрена четкая градация штрафов:
- Физлица: до 2,5 тыс. рублей
- Руководители компаний и ИП: до 20 тысяч рублей
- Малый бизнес: до 250 тысяч рублей
- Средние и крупные компании: до 500 тысяч рублей
Новый закон — не просто ограничение, а перезагрузка рекламного рынка.
Как не налететь на штрафы?
- Проведите полную инвентаризацию всех рекламных кампаний и проверьте статус рекламных площадок в официальных реестрах заблокированных ресурсов. Исключите слепые зоны. Никаких сюрпризов.
- Зафиксируйте все шаги по прекращению размещений рекламы в Instagram* и Facebook*. Сделайте скриншоты остановленных кампаний, уведомлений подрядчикам, переписок с агентствами. Это поможет в случае претензий контролирующих органов.
- В соглашения с рекламными агентствами должны быть включены:
- Гарантии соблюдения российского законодательства
- Механизмы возмещения штрафов подрядчиком
- Процедуры уведомления об изменениях в реестрах заблокированных ресурсов
4. Назначьте ответственного за отслеживание каждого изменения в законодательстве и адаптируйте стратегии.
За 25 лет юридической практики я создала систему, которая превращает законодательные ограничения в конкурентные преимущества для моих клиентов.
Главный вывод:
Те, кто цепляются за старые схемы — рискуют получить штрафы. А кто своевременно реагирует на изменения - берут ситуацию под контроль и юридически защищают бизнес.
До вступления в силу изменений в закон остается всего 1,5 месяца.
Остались вопросы или нужна помощь в разработке договора - пишите в личные сообщения.
Получить консультацию и нанять профессионального бизнес-юриста можно тут.