Ты сидишь сейчас с чашкой чего-нибудь горячего (ну или холодного, я не контролирую), и у тебя в руке смартфон. Не удивлюсь, если это какой-нибудь Xiaomi за 12 косарей. Или Realme, купленный на сдачу с покупки дошика. Вроде всё работает, камеры есть, экран яркий, даже заряд держит. А теперь вопрос в зал:
КАК, МАТЬ ЕГО, ЭТО РАБОТАЕТ?!
Почему китайцы могут впаривать нам гаджеты с норм процом и экраном по цене подшипника на Жигуль, а Samsung просит за то же самое «почку без следов»?
Сейчас расскажу. Просто, по-человечески. С приколами. Даже Максику будет понятно.
Секрет №1: Китайцы — это такие бухгалтеры с драконами
Они экономят на всём, кроме шуток про Максика. Прям как ты, когда в «Пятёрочке» выбираешь между хлебом и булкой с маком.
Вот Samsung - строит свои фабрики, нанимает дизайнеров, вваливает бабки в маркетинг, арендует магазины, чтобы ты зашёл, подрожал экрану и вышел с кредитом.
А китайцы? Они такие:
— А давайте не будем тратиться на магазины.
— А давайте не будем нанимать дизайнеров.
— А давайте просто закажем смартфон у завода, который всё сам сделает, а мы наклеим лейбл.
Так и живём.
Секрет №2: Бренд не значит нифига
Твой Xiaomi - это не совсем Xiaomi. Он как шаурма у метро: снаружи вроде мясо, а внутри кто знает.
Большинство дешёвых китайских смартфонов делает не сам бренд, а специальные конторы под названием ODM. Это такие заводы-фокусники. К ним приходит маркетолог из Realme и говорит:
— Мне нужен смартфон, чтобы дешево, сердито, и чтоб «Змейку» тянул.
Они такие: «Ща, брат, всё будет». Делают корпус, подбирают железо, накатили прошивочку - и вот тебе новый Realme C-какой-то-там. И таких моделей они лепят десятками в день.
Плюс, благодаря оптовым закупкам (там такие скидки, что даже бабка у киоска со шпинатом обзавидуется), себестоимость получается такая, что iPhone в слезах ушёл с рынка.
Секрет №3: Subбренды — прикрытие для бедных
У Xiaomi есть Poco. У Oppo есть Realme. У Tecno вообще… эм… ну, Tecno есть.
Это как в семье: у тебя вроде одна мать, но у каждого ребёнка своя роль. Один для богатых, другой для студентов, третий - для тех, кто вообще хотел купить фонарик, но случайно взял смартфон.
Эти суббренды созданы, чтобы не позорить "мать-компанию" слишком дешёвыми моделями. Ну, типа «это не Xiaomi, это Poco. Он просто снял с неё крышку и переехал».
И самое интересное: ты в магазине Xiaomi можешь не найти Poco. Потому что эти модели - чисто для онлайн-продаж. Никаких витрин, аренды, продавцов с глазами «на втюхать». Всё через интернет. А значит - дешевле.
Секрет №4: Реклама — двигатель… смартфона
Ставишь новый смартфон. Включаешь. И вот оно: ярлык AliExpress, TikTok, какой-то «Royal Match: спасите уточку из канализации»…
Ты их не ставил? А они уже тут. Как тараканы в общаге.
Это не просто так. Это - встроенная реклама. Производителю за это заплатили. Да, твой телефон - ходячий рекламный щит. Только без колёс.
И этим всё не заканчивается.
Ты думаешь, что у тебя в «Файлах» всплывает реклама кроссовок просто потому, что ты модный? А вот и нет. Смартфон собирает инфу, кто ты, что ты, как часто смотришь видео с котами. Потом подсовывает тебе баннеры. Иногда даже в системных приложениях.
Ты ж не знал, что у тебя встроенный Яндекс.Директ? А он вот, улыбается из подвалов прошивки.
Секрет №5: Зарплаты там такие, что Максик бы и на шаверму не наскрёб
Да, Китай - вторая экономика мира. Но это не значит, что Сяо Пин получает, как в «Сбербанке».
Рабочие на фабриках получают копейки. Условия - далеко не «Гугл Хедофис». Вентилятор - роскошь. Отпуск? А шо это?
Но за счёт этого себестоимость смартфона становится вообще копеечной. Да, звучит грустно. Но Максик вот вчера на заводе не работал - и у него даже зарядка не включается. А у них всё работает. Так что...
Секрет №6: ODM магия и шаблоны
Вот если ты хочешь сделать смартфон, у тебя три пути:
- Как Apple - строишь завод, нанимаешь армию инженеров, разрабатываешь всё с нуля.
- Как Musk - на папины деньги запускаешь всё сам.
- Как Xiaomi - звонишь в ODM-компанию и говоришь: «Брат, собери мне что-нибудь такое, чтобы летало и не стоило как квартира».
ODM делает всё - от дизайна до прошивки. У них шаблоны, как у Максика в Word'е. Берут за основу прошлогоднюю модель, добавляют камеру, экран побольше, и вуаля - новинка. А ты думаешь, что это «современные технологии».
Секрет №7: Массовость = халява
ODM типа Wingtech производит смартфоны партиями в миллионы штук. А когда ты делаешь что-то миллионами, ты экономишь вообще на всём. На винтах, на упаковке, на логистике. Даже коробка уже не коробка, а «временный транспортный кожух».
Они даже динамики и камеры сами производят, чтобы не покупать у конкурентов. Всё in-house. Как бабушкины пирожки, только из кремния.
Секрет №8: Иллюзия разнообразия
Почему у Realme, Xiaomi, Tecno, Itel, Infinix и остальных такое чувство, будто они делались в одной комнате?
А потому что так и есть.
Корпуса, экраны, батареи - всё одинаковое. Меняется только надпись. Это как с дошираком: один с курицей, другой с креветкой, но из одного бидона заливают.
Но ведь ломаются же, да?
Ты удивишься, но статистика не врет (в отличие от Максика).
— Realme: ломается только 2% за первый год.
— Apple и Samsung: по 4%.
— Xiaomi — да, 6%, но они их штампуют, как блины на Масленицу, так что цифры честные.
Так что уже давно китайцы не делают «одноразовые тапочки». Сейчас ты получаешь реальный смартфон, который может спокойно протянуть тебе пару лет - и даже не сгореть при зарядке.
Выводы, пока Максик спит
Китайцы научились делать смартфоны дешёво не потому, что в них нет технологий. А потому что:
- Экономят на всём, кроме нужного.
- Используют заводы, у которых всё уже готово.
- Лепят рекламу, как уличный флаерщик.
- Не тратятся на аренду, логотипы, офисы.
- Массовость даёт им цену, как за упаковку пельменей.
Так что, когда ты берёшь Xiaomi за 12 тысяч и думаешь «ну это же Китай», знай: ты держишь в руке результат офигенно продуманной бизнес-схемы. И при этом у тебя ещё остаются деньги на шаверму и пиво. А что ещё надо?
Ну и что покупать-то, а?
А вот это уже зависит от того, как часто ты:
- Роняешь телефон в унитаз.
- Любишь играть в танки.
- Терпишь встроенную рекламу.
- Ценишь зарядку за 20 минут до 100%.
Максик вообще говорит, что лучше взять нормальный “китаец”, чем ходить с кнопочной звонилкой и кричать “где тут вайфай?!”
Так что если выбираешь - не стесняйся. Эти ребята научились делать бюджетку так, как другим и не снилось.
А ты просто включай, пользуйся - и радуйся, что ещё остались вещи, которые стоят адекватно.
Хочешь ещё таких обзоров? Ты знаешь, куда жать.