Банк ВТБ продолжает изводить рекламой, вбивающей сомнительную истину, что они – «это классика». Имидж себе новый создают! Уверяют, что ВТБ не просто «один из», а общепризнанный и образцовый. Классический, одним словом!
А недавно вдруг узнаю, что получилось.! Некоторые из тех, кто ещё вчера плевался от рекламной версии «Онегина» и «Преступления и наказания», сегодня сравнивает ВТБ с «Империалом». Говорят, по стопам идут!
Собратья-блогеры и журналисты тоже подзуживают. В обсуждении ролика по роману «Отцы и дети» один из них заявил, что ВТБ «продолжает лучшие традиции прошлого». И даже провел параллель между слоганом «Всемирная история. Банк Империал» и «ВТБ – это классика».
Печальное зрелище...
Кричать не значит – петь!
В детстве мне нравились «Денискины рассказы» Драгунского. В одном из них, если помните, речь шла о пении.
Дениска считал, что поет здорово. А учитель почему-то поставил тройку. Зато другу Мишке, который, по мнению Дениски, пищал, как котенок, пятерку. Мальчик не мог понять, за что такая несправедливость?
Сам он думал, что главное в вокальном искусстве – громкость! Если «слышно даже на другой улице» или «соседи прибегают и спрашивают, что случилось», значит, хорошо поёшь. А если тихо, как Мишка, значит, плохо.
И когда учитель после урока сказал, что мальчику никогда не добиться славы Ивана Козловского, тот решил, что Козловский просто пел громче. Никакие иные качества, по его мнению, значения не имеют.
Топтаться по классике не значит – стать классиком!
ВТБ напоминает мне Дениску из рассказа. Он тоже думает, что главное, чтобы «слышно даже на другой улице». И чтобы сбегались и спрашивали, разве так можно было? В смысле, неужели такая наглость возможна в наше время?
ВТБ был уверен: если самому заявить о собственной исключительности (классичности), то и окружающие поверят. Думали, что «поминать всуе» означает «стать вровень». И упустили, что звание классика дают время и народ (народ выбирает, время отсеивает «мусор» и подражателей). Назначили себя сами. И подставились... В смысле, банк стал таки классиком, но жанра «Калоша века». Классически взгромоздились в... посудину, оказавшись не в короне, а в колпаке шута, кричащего, что он король-классик.
По большому счёту, даже простым «последователем» банка «Империал» ВТБ назвать сложно. (Не говоря уж про «продолжателя лучших традиций».) И только, простите, жертвы ЕГЭ могут этого не заметить. У рекламы банка «Империал» и ВТБ общего столько же, сколько у соловья и дятла: вроде обе птицы, но первый поёт, а второй… долбит методично.
И «Империал», и ВТБ вроде использовали в рекламе классику. Но первый, если помните, брал классические факты (факты из истории) и просто излагал их. Например, про полководца Суворова и «первую звезду»…
Или про Тамерлана и камни…
Авторы роликов «Империала» не восхваляли заказчика и не божились, что их кормилец и поилец изменил бы мир до неузнаваемости, будь на то его воля и живи он в то время. Рекламщики 90-х, простите, не вылизывали усердно руку хозяину-кормильцу. Они напоминали известные или забытые факты истории. И всё! О заказчике только в конце и петитом. Никаких дифирамбов и потуг на «креатив»!
Но главное, рекламщики «Империала» уважали зрителей! Они не считали, что плебс-потребитель настолько туп, что любую пошлость и кривлянье проглотит. Или оправдает фразой: «Главное, чтобы запомнили». Те говорили с нами на равных, а эти – как с придурками. Те рассказывали свои истории так, как рассказали бы другу, а эти – как недоразвитому неучу, который знает классику только по названию.
Словом, не знаю, как вас, а меня оскорбляет, когда ВТБ сравнивают с «Империалом». Им до «Империала», как нам, блогерам, до Хемингуэя! Тот тоже начинал с простеньких заметок и рассказов. Но именно начинал, а не только так и умел… А рекламщики ВТБ вообще не умеют! Даже так, как мы! (В Сети много творений на эту тему. Я тоже поупражнялась как-то – ссылка внизу!)
Гимн девяностым.
Позволю себе пару слов в защиту рекламщиков девяностых от нападок.
Сейчас часто можно услышать: «И где этот Империал сейчас?» Дескать, раз банк разорился, значит и реклама была плохой. Просто это мы, старики, тоскуем по прошлому...
Как профессионал скажу: рекламщики «Империала» выполнили задачу на пять с плюсом!
Их реклама, как и реклама ВТБ про классику, была имиджевой. А это значит, что задача стояла, создать узнаваемый и привлекательный образ. (За «живучесть» и долголетие отвечают совсем другие специалисты!) Ребята-рекламщики справились: Банка давно нет, а имя и привлекательный образ остались! (По опросам, многие стали бы клиентами, если бы «Империал» вдруг возродился.)
И еще... «Империал» обанкротился во время дефолта. Тогда многие разорялись. Но кто сейчас их помнит? (Были еще «Менатеп», «Инкомбанк» и проч..) А «Империал» до сих пор вспоминают.
Кстати, ВТБ со товарищи живы не потому, что лучше, а потому что... просто родились позже. Случись дефолт сейчас (не дай бог, конечно), и разорись они – забудут на второй день. Или запомнят, как наглых и самоуверенных хамов, назначивших себя классиками, или шутами, несущими всякую чепуху...
С уважением... к настоящей классике, Аннет 007!