Wildberries запускает рекламу в ПВЗ — что это значит для селлеров

Wildberries запускает рекламу в ПВЗ — что это значит для селлеров

Wildberries & Russ анонсировали запуск нового рекламного формата — теперь продавцы смогут размещать видеообъявления прямо в пунктах выдачи заказов. Управление — через ЛК, запуск — по принципу аукциона, экраны — 9:16, охват — крупнейшие города.

Что думаю об этом

С одной стороны — классная идея. Это редкий случай, когда ВБ предлагает не просто инструмент, отнимающий у селлера деньги, а действительно дающий новый канал продвижения. Причём — с прямым попаданием в целевую аудиторию: люди, которые уже что-то купили на площадке и пришли за своими заказами.

Но есть нюансы:

1. Аукцион — значит, эффективная реклама будет стоить дорого. Ожидаем борьбу крупных брендов за экраны.

2. Локальный фокус — хорошо для продавцов, у которых товар привязан к географии. Но для большинства — вряд ли даст конверсию выше, чем контекст или витрина.

3. Никакой аналитики — пока не ясно, как будет считаться эффективность и как понять, сработала ли реклама в ПВЗ.

Вывод

Инструмент интересный, особенно для локального брендинга. Но без прозрачной метрики эффективности — очередной способ потратить бюджет без гарантий. Как и с остальными рекламными активностями на маркетплейсах, — тестировать аккуратно и в рамках разумного % от оборота.

А вы бы запускали такую рекламу в ПВЗ? Или и так хватает «рекомендованного» продвижения от площадки?

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу