С 2026 года латинице — нет. Что это значит для брендов?
В России запретили использовать английский язык в рекламе и на
вывесках
Новый закон коснется всех кто, использует в своем бизнесе иностранные
слова для названий компаний и товаров в онлайн и оффлайн рекламе.
Что грозит предпринимателям и компаниям теперь:
Закон предусматривает внесение изменений в закон «О рекламе».
Теперь нельзя будет использовать «некириллические алфавиты» в рекламе и на вывесках.
Под действие этого закона попадают абсолютно все предприниматели и
компании, вся реклама на улице и в интернете. И есть у этого закона одна
особенность — штрафы.
Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до
500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ).
Получается, когда в закон «О рекламе» внесут поправки о запрете латиницы,
штрафы привяжут именно к этой статье.
Как не попасть на штраф?
Закон начнет действовать с 1 марта 2026 года и исключением будет только
для владельцев товарных знаков и фирменных наименований (названий юр.
лиц на латинице).
В качестве товарных знаков («торговых марок») в Роспатенте регистрируют
названия компаний и товаров, логотипы, слоганы, имена и домены.
В новом законе есть важное исключение: владельцам товарных знаков
можно будет продолжать использовать свои бренды, даже если это бренд на
английском или каком-то еще языке.
Вопреки бредням, расползающимся в интернете, в новом законе нет речи о
том, чтобы аннулировать существующие знаки на английском языке или
запретить подавать новые заявки на английском.
Продолжать использовать можно, подавать новые заявки тоже можно.
Нюанс только в том, что закон не предусматривает исключений для тех, у
кого знак в Роспатенте еще не зарегистрирован.
Если на момент вступления закона в силу у компании на руках будет только
поданная в Роспатент заявка, по которой решения еще нет — использовать
такое название будет нельзя.
Как подготовиться к изменениям, чтобы не попасть на штрафы?
Есть два варианта.
Первый: заменить иностранные слова на русские. Например, вместо "sale"
написать «скидка». Скорее всего, клиенты даже не заметят разницы.
Этот вариант подойдет для слов, которые используются в рекламе, но не
являются названием бренда.
Второй: если конкретное название бренда для вас важно и вы не хотите его
менять – зарегистрируйте его как товарный знак. Тогда вы попадете в зону
исключений из этого закона.
Да и в целом, если вкладываете силы и деньги в развитие бренда, стоит
сделать так, чтобы юридически этот бренд принадлежал вам, а не кому-то
другому.
Если же название для вас не так важно и вы готовы сменить его на русское —
так тоже можно.
Только при смене названия стоит проверить, не является ли «ваше» название
чужим давно зарегистрированным знаком.
Всё-таки у нас в стране уже больше 900 000 знаков, и каждый год появляется
еще 140-150 тысяч. Попасть на чужой знак легко, а ответственность за
нарушение прав — до пяти миллионов рублей, а иногда и больше.
