На витрине — идеальный круглый букет с блестками и ресничками.
А в душе — тоска, бессонница и три неоплаченных счёта от поставщика.
Магазин открыли с пафосом.
Были шарики, баннер: «Работаем круглосуточно!» "Конкуренты, вам хана", и уверенность, что теперь-то всё пойдёт. Через месяц флорист написала заявление, а директор заказывал пиццу с пометкой:
«На двоих. Я и моя безысходность».
📍 Что пошло не так?
🔸 1. Местоположение “огонь”?
Да, место на проходе. Да, люди ходят. Но мимо.
А мимо — это важно.
Потому что цветы у нас, оказывается, не на первом месте. Там шаурма, аптека, доставка, табачка и “вот там через дорогу дешевле”. Цветы нужны, но "не сейчас", "не здесь" и "в другом месте".
Поток — не значит продажи.
И вот тут была первая ошибка.
🔸 2. “Флорист найдётся”
Нашли. За 28 000 ₽ в месяц. С отличным вкусом. С аллергией на розы. И с фирменной фразой:
«Не разбирайтесь - идите на рынок».
Клиенты не возражали.
Они просто уходили.
🔸 3. Ассортимент “как у всех”
Ну да, как у всех. Та же гвоздика, та же альстромерия, та же тоска. Полупустые баки. Свет — как в театре после третьего звонка. Холодильник жужжит.Цены висят. Жизни — ноль.
🔸 4. “Пусть работает само”
Дали ключи. Поставили кассу.
- Пошли на бизнес-завтрак с бизнес-коучем.
- Потом бачата.
- Потом марафон.
- Потом чистка чакры и детокс.
- Потом stories с фразой:
«Цветочный бизнес — это про любовь»
А магазин — сам по себе.
В закат.
Сгорая на списаниях по 26 процентов..
📉 Через 3 месяца:
- — Минус 460 000 ₽
- — Флорист работает в кофейне, счастлива.
- — Магазин — на «Авито».
- — Директор — в чате:
«Опытный маркетолог. Ищу работу. Большой опыт управления. Прошёл много семинаров. Работал в цветах».
А ведь всё можно было исправить.
Ещё в первый месяц.
Но никто не сделал аудит.
Никто не задал простой вопрос:
«Магазин вообще живой?»
Если вы узнали здесь себя — не пугайтесь.
Такое бывает.
Исправляют — единицы.
💬 Напишите. Спро́сите. Помогу.
📬 cvetcons@mail.ru - сюда вопросы
📲 https://t.me/floraudit_ru здесь ответы
С любовью и секатором,
Михалыч