К своему 25-летию Tripadvisor представил масштабный ребрендинг, разработанный совместно с креативным агентством Koto Studio. Главная цель — превратить пользовательский контент (UGC) в основу визуальной и эмоциональной идентичности платформы.
1. Визуальные изменения
Новый логотип: Анимированная сова Олли теперь «оживает» — поворачивает голову в сторону раздела с отзывами. Это символизирует приоритет мнений реальных путешественников.
Цветовая гамма: Зелёный фон заменён на тёплый жёлтый, ассоциирующийся с энергией и открытостью. Дизайнеры вдохновлялись оттенками закатов и путешествий.
Иллюстрации: В интерфейсе появились рукописные шрифты и «живые» рамки для фото пользователей, подчёркивающие индивидуальность контента.
2. Акцент на UGC
- Статистика: 72% пользователей (данные исследования Tripadvisor 2019) принимают решения на основе отзывов. Теперь платформа визуально выделяет:
- Детальные обзоры с фотографиями (например, сравнение завтраков в отелях).
- Локации с высокой вовлечённостью — вроде пляжа Найтон на Пхукете, который стал популярен благодаря пользовательским снимкам .
- Борьба с фейками: Внедрён ИИ-алгоритм, отмечающий подозрительные отзывы (например, массовые оценки без фото).
3. Новый функционал
«Вдохновляющие коллекции»: Подборки мест, составленные на основе анализа UGC. Например, «Топ-25 городов 2025» с Лондоном и Бали в лидерах .
Интеграция с картами: Упрощённый переход к маршрутам через Google Maps — можно сразу построить путь к кафе или отелю из отзывов.
4. Планы на будущее
Запуск «Живых гидов» — видеоотзывов с наложением AR-меток (например, подсказки о лучшем ракурсе для фото).
Партнёрство с блогерами: их контент будет отмечаться спецзначком, но без приоритета над обычными пользователями.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!