Представьте: вы смотрите в окно на кур, и вдруг осознаёте – их лапа хранит секрет удобной обуви.
Так и началась история New Balance.
В начале XX века Уильям Дж. Райли, английский иммигрант в США, пытался понять, как сделать обувь максимально удобной. Он заметил, как уверенно стоят куры: их вес равномерно распределён благодаря трём точкам опоры на лапе. Тогда Райли решил: «Я создам супинатор, который будет работать так же идеально, как куриная лапа».
Так в 1906 году появилась компания New Balance Arch Support Company, выпускавшая… ортопедические вставки. Но обувью они займутся только через полвека.
Сначала их продуктами пользовались полицейские и пожарные, которым приходилось часами стоять на ногах. Лишь в 1960-х New Balance выпустила первые кроссовки с разной шириной колодки. Это был прорыв: бегуны наконец получили обувь, идеально сидящую на ноге.
Но главная революция произошла в 1972 году, когда компанию купил Джим Дэвис. Он не стал бороться с Nike и Adidas за моду и рекламу. Вместо этого New Balance выбрала свой путь – практичность, удобство, качество. Они не подписывали массовых контрактов со спортсменами, а предпочитали, чтобы обувь выбирали сами пользователи.
И всё же без знаменитостей не обошлось. Знаете, кто носил New Balance до того, как Nike сделал его иконой? Майкл Джордан. А Стив Джобс вообще выходил в своих серых New Balance на все презентации Apple.
Сегодня, открывая коробку с New Balance, вы найдёте там изображение куриной лапы. Напоминание о том, что всё великое начинается с простых наблюдений.
Как думаете, важнее стиль или комфорт? Носили бы такие «папины кроссовки», если они самые удобные в мире?
#историибрендов #мотивация #бизнес