Коллеги из Global Japanese Tea Association опубликовали обзор японских чайных новостей за июнь — и там, как это часто бывает с Японией, есть кое-что интересное.
Я позволю себе напомнить, что в 2024 году количество чая, произведенного в префектуре Сидзуока, впервые за все время ведения официальной статистики оказалось не самым большим в Японии. В префектуре Кагосима чая произвели больше. Две этих префектуры в лобешник сравнивать не очень корректно, потому что они производят немного разный чай. Грубо говоря и в среднем по префектурам Сидзуока — подороже, Кагосима — подешевле. Да и вообще, напряг на объемы производства в случае с чаем — штука достаточно странная. Дарджилинг производит в сто раз меньше чая, чем Ассам — однако до сих пор, несмотря на все неурядицы, считается парадным индийским чаем.
Однако наши японские чайные браться от смены префектуры-лидера как-то сильно перевозбудились. И начали срочно устраивать разные мероприятия. В Кагосиме — праздничные, в стиле «Ура, ура, накося, Сидзуока, выкуси». В Сидзуоке — озабоченные, в стиле «Надо срочно что-то делать».
Причем, что особенно занятно, это «надо что-то делать» во многом относится к региональному маркетингу чая. В Сидзуоке не так давно был проведен конкурс предложений по развитию и продвижению чайного бренда префектуры. Конкурс этот выиграла компания, до этого работавшая с Uniqlo (это сеть магазинов повседневной одежды) и Imabari (это особо ценные японские полотенца и прочий домашний текстиль). Ну а теперь вот усилиями специалистов этой компании будут выявлены проблемы с брендом чая Сидзуока, и на их основе в течение этого года будет сформулирована концепция бренда. Есть вероятность, что будет создан специальный логотип для чайной Сидзуоки. И со следующего года планируется продвижение сидзуокского чая под новым брендом с новым логотипом за пределами Японии.
Мне вот реально интересно, когда за предложение «а давайте мы вашему чайному региону разработает логотип» начнут морду бить?