Изначально я думал, что, купив технику Philips, я смогу наслаждаться импортным продуктом, но я не ожидал, что это окажется «подделкой»!
Неожиданно компания Philips «возродилась», хотя мы этого и не заметили. Вся продукция, которую мы считали производимой самой компанией Philips, на самом деле производится на небольших заводах в Китае!
27 июня президент Philips Greater China и группа экспертов в области визуализации обменялись мнениями и провели обсуждение на Китайско-европейском форуме по визуализации. Голландская компания Philips вновь привлекла всеобщее внимание!
Почему Philips занимается разработкой медицинских приборов для визуализации? Боюсь, у всех возникает вопрос: разве Philips не продаёт бритвы?
Присмотревшись повнимательнее, я понял, что Philips — нечто необыкновенное!
Компания Philips, основанная в 1891 году, изначально занималась производством лампочек в Нидерландах. Благодаря своим инновационным технологиям она быстро завоевала европейский рынок.
Завоевав европейский рынок, компания Philips быстро расширила свой бизнес, и сфера его деятельности распространилась на множество областей, таких как радиоприемники, телевизоры, бытовая техника и даже медицинское оборудование.
Несмотря на то, что компания Philips добилась больших успехов, она по-прежнему преуспевает благодаря своей способности выживать, а ее бизнес даже расширился до мирового уровня.
Особенно в середине-конце XX века компания Philips не только заняла место в сфере потребительской электроники, но и стала лидером в области медицинского оборудования.
Однако под влиянием глобализации компания Philips постепенно обнаружила, что многие бренды бытовой техники появились в других странах, таких как Япония, США и Китай.
Такие крупные компании, как General Motors и Whirlpool из США, Panasonic, Toshiba, Sharp из Японии, а также Gree, Midea и Haier из Китая.
Именно благодаря росту этих компаний Philips постепенно обнаружила, что ее конкурентоспособность в области потребительской электроники постепенно снижается, и они практически захватила весь рынок.
Это заставило Philips провести глубокий анализ своей стратегии, и компания начала диверсифицированную трансформацию, постепенно сокращая свой бизнес потребительской электроники и вместо этого вкладывая больше энергии в сферу медицины и здравоохранения.
В 2001 году компания Philips решила провести трансформацию. К тому времени компания понесла убытки в размере 3,2 миллиарда евро из-за краха интернет-пузыря.
Чтобы выжить, Philips решила «отрубить себе конечности, чтобы выжить» и радикально сократить масштабы своего бизнеса.
Мониторы, мобильные телефоны, осветительные приборы и даже бритвы и фритюрницы, которые когда-то представляли бытовую технику Philips, были распроданы.
В 2004 году компания Philips продала свой бизнес по производству мониторов и телевизоров компании TPV Technology.
К 2014 году Philips полностью вышла из телевизионного бизнеса, а бизнес по производству осветительного оборудования был разделен и продан компании Signify в 2014 году.
К 2021 году Philips распродала практически все свои предприятия по производству бытовой техники, которые могла продать, оставив только подразделение по производству медицинской техники, которое едва сохраняет былую славу.
Сегодня компания Philips больше не производит бытовую технику, а так называемая бытовая техника Philips практически вся стала «OEM-продукцией».
Все эти продукты производятся другими производителями, а сама компания Philips получает только лицензионные отчисления за использование бренда.
Стоит отметить, что Philips теперь выбрала более простой способ заработка — получение OEM-разрешений. Ей даже не нужно производить собственную продукцию, достаточно просто сидеть и собирать деньги.
Например, аэрофритюрница стоит 2999 рублей, а прибыль Philips от её продажи составляет 60–120 рублей. Такая высокая рентабельность просто поражает.
В прошлом, 2024 году, выручка Philips от лицензирования брендов достигла 419 миллионов евро, что составило 3,4% от общей выручки. Хотя эта модель зарабатывания денег без каких-либо действий позволила Philips заработать много, возникают и проблемы.
Стремясь сократить расходы, производители оригинального оборудования (OEM) значительно снижают качество продукции. Например, фены, пылесосы, духовки и другая продукция Philips неоднократно становились предметом проверок китайскими регулирующими органами.
Некоторые продукты даже были занесены в черный список из-за структурных дефектов, чрезмерного уровня радиации и других проблем.
В 2021 году сектор здравоохранения Philips отозвал 4 миллиона устройств по всему миру из-за проблем с качеством своих аппаратов ИВЛ, а стоимость акций Philips упала на 80%.
Более того, преимущества, которыми когда-то обладала компания Philips в области технологии литографии и полупроводниковой промышленности, теперь перешли в руки таких компаний, как ASML и NXP.
Сегодня Philips больше не является синонимом «королевской семьи», а становится синонимом подражательной продукции.
Потребители ожидают от продукции не только названия бренда, но и его фактического качества. Без строгого контроля качества Philips постепенно придёт в упадок, как и многие другие потерпевшие крах бренды!
Philips — это всего лишь маленький микрокосм глобализации. Многие пользователи сети шутили по этому поводу: «Я думал, что купил бренд со столетней историей, а оказалось, что это подделка!»