Топ-5 исследований июня

☀️ Июнь выдался насыщенным на свежие цифры и тренды: от динамики рекламного рынка до новых взглядов на коммуникацию. Собрали для вас самые интересные исследования месяца.

1️⃣ Согласно индустриальному отчету НРА, в 2024 году российский рекламный рынок вырос на 24% и достиг 904 млрд рублей. Доля иностранных бюджетов упала до 8%. Ключевой акцент смещается в сторону создания эмоциональной связи с аудиторией.

2️⃣ Исследование Anketolog.ru показало: большинство россиян хотят уважительного и личного общения с брендами. 80% предпочитает, чтобы к ним обращались на «вы». Половина предпочитает дружелюбный тон, 24% — формальный. Искренность и признание ошибок повышают лояльность. 64% хотят говорить с людьми, а не ботами.

3️⃣ По данным ВШЭ и РОМИР искусственный интеллект все чаще воспринимается как ключевая технология. При этом отношение к ИИ меняется: 61,5% россиян считают его полезным, 31,7% — потенциально опасным. Медийная тревожность (половина публикаций — о рисках для занятости) не совпадает с реальными страхами граждан, их больше волнуют ценности и кибербезопасность.

4️⃣ Опрос «Тет-о-твет» показал, какие рекламные форматы и подходы действительно работают. Молодежь чаще замечает рекламу у блогеров (21%) и на YouTube (16%), а старшее поколение — по телевидению и радио (26%). Наибольшее доверие вызывает реклама с реальными отзывами и примерами использования. 40% россиян готовы пересылать забавную или ироничную рекламу.

5️⃣ По данным исследования Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и The Intangibles, более 80% директоров по маркетингу заявили об ужесточении контроля над бюджетами. Большинство ощущает растущее давление со стороны совета директоров и CEO. Бренды перераспределяют бюджеты в пользу перспективных рынков и усиливают due diligence коммуникаций.

📌 Сохраняйте подборку, чтобы не потерять!