В мире автомобильной рекламы, где яркие образы и сложные сюжеты зачастую затмевают суть, Volkswagen сумел сделать акцент на простоте и лаконичности. Рекламная кампания "Das Auto" стала настоящим прорывом, показав, как можно эффективно донести до потребителей основные ценности бренда, не перегружая их излишней информацией.
История слогана "Das Auto":
Слоган был введен в 2007 году под руководством тогдашнего главы концерна, Мартина Винтеркорна.
Он должен был подчеркнуть лидирующую позицию Volkswagen на автомобильном рынке и, по замыслу, сделать его синонимом слова "автомобиль".
Простота как философия
Слоган "Das Auto", что в переводе с немецкого означает "Автомобиль", стал не просто рекламным лозунгом, а философией компании. Он отражает суть Volkswagen как производителя, который ставит во главу угла надежность, качество и доступность. В отличие от конкурентов, которые стараются удивить зрителя эффектными трюками и сложными концепциями, Volkswagen выбрал путь прямоты и честности.
Эмоции и доверие
В современной рекламе эмоции играют ключевую роль. Volkswagen удалось создать образы, которые вызывают доверие и симпатию. Кампания "Das Auto" фокусируется на том, что автомобиль — это не просто средство передвижения, а часть жизни человека, его надежный партнер. Простота и ясность посыла сделали рекламу доступной для широкой аудитории, что в свою очередь укрепило связь между брендом и потребителем.
Умение слушать
Одной из сильных сторон Volkswagen является способность слушать своих клиентов. В процессе подготовки кампании компания провела обширные исследования, чтобы понять, что именно ценят потребители в автомобилях. Это позволило создать рекламные материалы, которые находят отклик в сердцах людей, а не просто информируют их о преимуществах.
Визуальная идентичность
Визуальная составляющая рекламы также придерживается принципа простоты. Чистые линии, минималистичный дизайн и акцент на продукте делают объявления легко запоминаемыми. Логотип Volkswagen, представленный на фоне лаконичных изображений автомобилей, неизменно вызывает ассоциации с качеством и надежностью.
Новые реалии. Окончание рекламной компании
Рекламный слоган Volkswagen "Das Auto" был отменен в рамках кампании по восстановлению имиджа после дизельного скандала.
В сентябре 2015 Агентство по охране окружающей среды США сообщило о том, что программное обеспечение, установленное на дизельных автомобилях Volkswagen, позволяет обходить проверки на уровень выбросов вредных веществ. В результате американские регуляторы потребовали от компании отозвать 500 тысяч автомобилей с рынка. Это вынудило концерн частично приостановить продажи некоторых моделей дизельных авто. Volkswagen признал, что неисправное программное обеспечение установлено на 11 миллионов автомобилей по всему миру, что может обернуться штрафом в размере $18 миллиардов.
Позднее американские власти обвинили немецкий автоконцерн в новых нарушениях, касающихся автомобилей с трехлитровыми дизельными двигателями, число которых в США составляет около 10 тысяч. В этот раз агентство выявило дефектное ПО на Porsche Cayenne 2015 года, Audi A6 Quattro, A7 Quattro, A8 и Q5 2016 года, а также на Volkswagen Touareg 2014 года.
В октябре Volkswagen впервые за последние 15 лет объявил о квартальном убытке, который составил €6,7 миллиарда. Эти расходы связаны с последствиями «дизельного скандала».
Рекламная кампания Das Auto, изначально призванная подчеркнуть надежность и инновационность бренда, в одночасье оказалась под угрозой. Этот кризис не только повлиял на финансовые показатели компании, но и сильно изменил восприятие марки среди потребителей.
Новый подход в рекламе
После того как волна негативной реакции утихла, новое руководство Volkswagen осознало необходимость кардинальной смены стратегии. Понимая, что старый слоган и подход больше не соответствуют ожиданиям покупателей, было принято решение запустить новую рекламную кампанию с акцентом на прозрачность, экологичность и инновации.
Новый слоган: "Volkswagen — Движение в будущее"
Слоган "Volkswagen — Движение в будущее" стал символом перезагрузки. Он отражает не только стремление компании к устойчивому развитию, но и готовность адаптироваться к новым требованиям рынка. В рамках новой кампании Volkswagen решил акцентировать внимание на электрических и гибридных моделях, демонстрируя, что будущее бренда заключается в экологически чистых технологиях.
Креативные решения и новые форматы
Кампания включала в себя не только традиционные рекламные форматы, но и интерактивные элементы. Например, специальные приложения для смартфонов позволяли пользователям виртуально протестировать новые модели, а также узнать больше о технологиях, стоящих за ними. Социальные сети стали площадкой для обсуждений и обратной связи, где клиенты могли делиться своими впечатлениями и предложениями.
Партнёрство с экологическими инициативами
Volkswagen также начала сотрудничество с различными экологическими фондами и инициативами, что подчеркнуло их приверженность к устойчивому развитию. В рамках этого партнерства были организованы мероприятия по очистке природных территорий и поддержке местных сообществ, что помогло вернуть доверие потребителей.
Заключение
Кампания "Das Auto" от Volkswagen продемонстрировала, что в мире, насыщенном шумом и сложностью, простота может стать мощным инструментом в руках маркетологов. Успех этой кампании — это не только результат креативного подхода, но и глубокого понимания потребностей клиентов. Volkswagen показал, что настоящая сила бренда заключается в способности быть понятным и доступным, сохраняя при этом высокие стандарты качества.
👉Если Вам заинтересовала данная статья или есть потребность в формировании успешной маркетинговой стратегии, либо требуется провести консультацию по вопросу маркетинга вашей компании, переходите на сайт: