Приветствую, дорогой читатель моей ленты!
На связи специалист по Директу Половченя Сергей!
В данной статье хочу рассказать о своем первом успешном кейсе по благотворительному фонду, а именно, как получить 150 донатов на реконструкцию и восстановление православного храма за 2 месяца.
Интересно? Тогда читаем!
В конце марта 2025 года в сервисе HH со мной связался президент фонда Василий (название фонда сказать не могу, так как подписано NDA) в WhatsApp, с ним были обговорeны условия, а также он кратко рассказал мне о самом проекте. На созвоне решили составить договор на 3 месяц работ, после этого был назначен групповой созвон в Skype (Teams), на котором был обсужден план работ по настройке Яндекс.Директа, а также заказчик рассказал о предыдущем подрядчике, который потратил 70 000 рос. руб., из которых вышло только 4 доната (17 500 рос. руб. за 1 донат), краткими словами - выразил свою боль. После данного созвона я приступил к настройке рекламных кампаний.
Для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе были проделаны следующие работы:
1. Собрано и почищено семантическоe ядро по следующим ключевым словам: пожертвование на храм, деньги на церковь, восстановление православного храма, благотворительный фонд, средства на монастырь, гуманитарная помощь, помощь храму и т.п.;
2. Составлены следующие рекламные объявления для РСЯ и Мастера кампаний (Поиск не запускался, так как в данной тематике не проходит модерацию по условию показа):
3. Настроены следующие цели в Яндекс.Метрике:
Реклама оптимизировалась по цели «2. Клик по кнопке Пожертвовать в форме оплаты»;
4. Реклама настраивалась на всю Россию за исключением тех рeгионов, которые поддерживали другие веры, кроме православной;
5. Проводились ежедневные созвоны (за исключением выходных и праздников), а также составлялись ежедневные отчеты о проделанной работе в конце дня.
Для масштабирования рекламных кампаний в Яндекс.Директе были проделаны следующие работы:
1. Проведено А/Б тестирование рекламных объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективные варианты;
2. Найдены рабочие связки, которые приносят заявки по адекватной цене;
3. Отключены неэффективные ключевые фразы и площадки, а также уменьшен бюджет на объявления, которые приносили дорогие заявки. Вместо этого увеличен бюджет на объявления, приносящие дешевые заявки;
4. Работа над улучшением конверсии сайта;
Было протестировано порядка 130 кампаний с разными таргетингами, стратегиями, геотаргетингами и т.п., и расписать каждую займет очень много времени. Согласитесь, что Вы не будете это все читать!)
Поэтому сразу переходим к итоговым результатам.
За период с 3 апреля 2025 по 12 июня 2025 года мы получили 150 донатов, причем каждый донат стоил в среднем 1271 рос. руб., а месячный рекламный бюджет составлял 95 000 рос. руб. Результат считаю неплохим по следующим причинам:
- получили относительное большоe количество донатов за 2 месяца;
- невысокая стоимость доната, несмотря на большоe количeство провальных тестов за короткое время;
- в целом неплохие результаты, учитывая, что это мой первый проект в такой необычной и интересной нише.
Кроме того, за 2 месяца было потрачено на рекламу 190 675 рос. руб.
Статью подготовил - Сергей Половченя, я к вашим услугам!
Я помогу Вам настроить прибыльную рекламную кампанию в Яндекс/Google. Сделаю бесплатный аудит Вашего сайта и рекламы, найду ошибки и места слива бюджета.
После аудита Вы начнёте получать больше заявок или по более выгодной цене.
Акция: «3 бесплатных аудита в месяц!». Поэтому пишите сейчас:
— VK;
— Telegram;
— WhatsApp;
— Viber;
— почта rkamp@yandex.ru.