Сделать модную и доступную одежду доступной на развивающихся рынках — непростая задача для любого бренда. Тем не менее эксперты в области розничной торговли восхищаются оперативностью, гибкостью и предприимчивостью турецких брендов быстрой моды, в частности их решимостью выходить на рынки, от которых многие европейские и американские модные компании уклоняются, иногда руководствуясь устаревшими или предвзятыми представлениями.
Стратегии, используемые турецкими брендами, основаны на предположении, что рынки с более высоким уровнем риска иногда могут приносить более высокую прибыль. По оценкам турецкого ритейлера быстрой моды LC Waikiki, в 2024 году объём продаж составил более 5,3 миллиарда долларов.
От локальных героев до глобальных конкурентов
В то время как конкурирующие гиганты быстрой моды H&M и Zara отдавали приоритет Китаю и Индии, бренды быстрой моды из Стамбула – Koton, DeFacto, LC Waikiki – извлекли выгоду из скрытого спроса в таких отдалённых регионах, как Албания, Уганда и Монголия, постепенно завоёвывая популярность и изучая местный рынок.
LC Waikiki вышла на Венесуэлу, один из самых политически нестабильных рынков в LATAM; тем временем Koton решила сделать ставку на Венгрию, несмотря на геополитическую напряжённость, из-за которой страна всё больше изолируется от остальной Европы.
Ставка на Центральную Азию и Кавказ
Регион Центральной Азии исторически был целевым рынком для турецкого бизнеса благодаря языковым, культурным и историческим связям между Турцией и бывшими советскими республиками. Сегодня у этих трёх брендов в общей сложности более 60 магазинов в Казахстане, магазины в Кыргызстане, Таджикистане, Узбекистане, Туркменистане и странах Кавказского региона — Армении и Азербайджане.
В прошлом году компания LC Waikiki объявила о планах по строительству логистического центра в Центральной Азии, что свидетельствуют о долгосрочном интересе бренда к региону.
Вам может быть интересно:
APAC и MENA – новые ориентиры для западных брендов
Потребительские тенденции зимы 2025/26
Как прогнозирование тенденций влияет на прибыльность бренда
Если Вам понравилась статья – поставьте 👍🏼 или поделитесь с друзьями