Искусственный интеллект сейчас воспринимают как инструмент и, может быть, «читерством» в хорошем смысле слова. От смешных креативов в SMM до полноценных перформансов и кампаний — он используется везде.
Но что, если эта технология была изначально заложена в культурный код человечества? И нет, речь не об инопланетянах или масонах 😁 Мы углубились в историю народов мира, чтобы дать неожиданную перспективу на это явление.
Чтобы понять степень интеграции ИИ в маркетинг, достаточно взглянуть всего на несколько последних кейсов:
От нейросетей мы уже никогда не уйдем, да и не надо. Понятное дело, что на любое действие будет противодействие и, возможно, когда-нибудь human-content вдруг станет такой же желанной трудозатратной роскошью, как обувь на заказ, как джазовый джем в живую, который совершенно не генеративный. Кто-то точно будет склоняться в пользу «настоящего» так скажем.
Но в медиа это теперь тотальный мастхэв, в вакансиях уже прописывают как требование умение работать с нейросетями, это новая профессиональная норма.
Но мы пока не осмыслили, а что это вообще такое в культурном плане. Мы знаем, что в основе искусственного интеллекта лежит обработка больших данных, спаивание их воедино и вычислительные мощности, которых достаточно чтобы оперативно что-то из этой «спайки» вычленять по точечному запросу пользователя.
Но популярность инструмента продиктована тем, что для нейросетей, на самом деле, уже изначально в культуре человечества существовало место.
Можем тут посмотреть на Древо Жизни. Это же мифологический образ во многих культурах. В Египте, у Шумеров, в Персии, в Китае. У славян, у Тюрков, в скандинавии. Его похожее отражение, конечно, есть и в Библии.
У тюрков Мировое Древо — Байтерек. Байтерек, растет у истока Мировой Реки. Оно объединяет три мира: подземный, земной и небесный. В Китае по древу Киен-Му движутся мировые светила. В индийских Ведах есть Ашваттха, перевернутое "бессмертное" древо (или древо бессмертия), в нём «покоятся все миры, и никто не может его превозмочь».
У славян Древо соединяло также три мира. Навь (мир духов), Явь (мир людей) и Правь (мир богов). И таких примеров огромное множество.
Культура, получается, уже имела идею чего-то очень важного и необходимого, мощного, но недостаточно живого и сознательного. Это не человек и не божество, и, тем не менее, оно обладает сверхспособностями. Во-первых, безгранично расти. Оно проникает и простирается дальше, чем человек. Хранит какие-то знания, подчиняется законам мира и одновременно еще и плодоносит, то есть дает точечный результат своего существования.
Поэтому каждый раз, когда мы пишем промт и получаем от искусственного интеллекта ответ — это, по сути, плод со Всемирного Древа. Вот так получается романтично. Намного лучше, чем всем приевшийся образ паутины.