«Нет ничего бесполезнее, чем эффективно выполнять работу, которую делать вообще не нужно»
(Питер Друкер, который явно видел мой первый черновик этого мероприятия)
Мы решили сделать шаг вперёд — и тут же два назад, перенеся «Автопрактикум» на ноябрь 2025. Почему? Потому что маркетинг — это не только про «давайте запустим», но и про «давайте сначала посчитаем, чтобы не было мучительно больно».
ROI текущего сценария оказался ниже плинтуса. А я, как заботливый маркетолог, предпочитаю не выносить мозг клиентам (и себе) бесполезными активностями.
«Хороший маркетинг делает компанию умной. Прежде чем действовать, изучи»
(Филип Котлер, который явно имел в виду мой Excel с расчётами)
Чтобы мероприятие не провалилось (как моя первая попытка приготовить суфле), нам нужно:
✅ Провести 100+ проблемных интервью — иначе упаковка проекта будет напоминать подделку под Louis Vuitton: ярко, но бесполезно.
✅ Найти спикеров (тут почти справились!), чьи выступления не усыпят аудиторию быстрее, чем лекция по Трудовому кодексу в пятницу вечером.
✅ Создать лендинг, который продаст билет и владельцу бизнеса, и его водителю (да, это почти как написать роман для подростков и пенсионеров одновременно).
✅ Подготовить рассылки и креативы — без шаблонных «Успейте купить!», иначе нас проклянут все спам-фильтры.
✅ Пробить холодными звонками 4-6 тыс. компаний — цифры не с потолка, а из опыта коллег (да, я тоже плакал).
✅ Продать 200+ билетов по 15 тыс. ₽ — и не потому что мы жадные, а потому что кейтеринг и аренда зала нынче дороже, чем кофе в Москве.
«Гораздо важнее избегать глупых поступков, чем пытаться совершать гениальные»
(Нассим Талеб, который явно предупреждал нас про авралы в ноябре)
Вывод: сейчас форсировать событие — всё равно что жарить шашлык под дождём. Но в ноябре — будет огонь!
Отдельный респект тем, кто уже в деле:
Лео Пульт (@IgorVygolov) — делают сайт, который не развалится при первом клике.
Роман Зубрилин (@romanzubrilin) — превращает наши хаотичные идеи в внятную концепцию.
Дмитрий Марчук (@marchukexpert) — знает о шинах больше, чем Шумахер.
Ольга Кайнова (@Olga_Kaynova) — научит, как не терять деньги на кражах и халтуре.
Олег Морозов (пишите в ЛС) — объяснит, как доехать без штрафов (и чтобы ГИБДД не нервничало).
P.S. «Если вы решили сделать идиотский поступок — хотя бы сядьте и подумайте, как его красиво оформить»**
(Фаина Раневская, которая, кажется, видела наши первые дедлайны)
Комментируйте, спрашивайте, помогайте советами — особенно если знаете, как избежать нервного тика при холодных звонках.
