Я вот мало смотрю телевизор. Но когда все-таки попадаю на эти рекламные блоки – меня просто бесит! Нет, не так. Меня просто корежит, выворачивает наизнанку, и хочется кричать в подушку, пока этот поток безумия не закончится. Меня бесит реклама, которая внаглую, без стеснения, рекламирует безудержное потребление и сервисы, которые этому способствуют. Такое впечатление, что они воспринимают меня как скот, как жвачное животное, которому пытаются силой вбить в голову одну-единственную модель поведения: ПОКУПАЙ! БЕРИ КРЕДИТ! ТЕБЕ НАДО!
Эти «руки-погребуки» и поток бесконечных реклам банков. Эти блошиные маркеты, у которых «распродажа, где кого-то куда-то затягивает». Эти «куберы», эти бесконечные «выгодно, скидка, низкие цены». Меня просто тошнит уже даже. Весь этот цирк с рекламой треша начался еще в 2020 году, в 2022-м усилился, и сейчас настал просто, простите, карнавал Сатаны.
А еще меня бесит, что в этих рекламах часто специально выбирают каких-то «теток пострашней». Знаете, для чего? Чтобы мы, женщины, кто сидит по ту сторону экрана и будет заказывать, не завидовали им. Чтобы не дай бог, не получили положительных эмоций, глядя на какую-то «слишком» красивую актрису. Мы должны чувствовать себя «норм», но при этом срочно покупать этот крем/пылесос/квартиру, чтобы стать еще «нормальнее».
Но самое страшное даже не это. Самое страшное – это то, как рекламщики берут самые светлые, самые дорогие, самые святые вещи и опошляют их, выворачивают наизнанку. Они берут произведения классиков, старые добрые песни из нашего детства, утренники в детском саду, искренние чувства к близким – и превращают все это в полную мерзость и гадость. Реклама эта пробивает одно дно за другим, и кажется, что дна уже просто не существует. Они готовы продать что угодно, даже вашу душу, за клик и покупку.
Я и так стараюсь мало смотреть телевизор. Но вот накатило же, не смогла удержаться, решила написать. Потому что от этого давящего, оглушающего потока лжи и манипуляций просто устаешь. Устаешь от навязывания идеи, что смысл жизни – это бесконечное потребление, бесконечное хватание, бесконечная гонка за тем, чего на самом деле тебе не нужно.
Но, конечно, надо сказать, что не вся реклама такая. Мы, за этим потоком мусора, почти забыли, что есть другая реклама. Та, которая действительно нужна и важна. Та, которой должно быть больше. Я говорю о социальной рекламе.
Сегодня мы живеем в мире, где человек каждый день сталкивается с тысячами сообщений, баннеров, роликов. Информации так много, что внимание стало настоящей роскошью. И вот в этой гонке за взгляд, клик и секунду внимания на сцену выходит она – социальная реклама. Не как «обязательная галочка» для галочки, а как реальный, сильный инструмент, способный донести то, что в обычной рекламе часто теряется – настоящие ЦЕННОСТИ.
Социальная реклама не продает шампуни, смартфоны или скидки. Она говорит о семье, о здоровье, об экологии, инклюзивности, доброте, помощи, доверии. Она говорит о том, что формирует нас как общество. И в этом ее сила. В России, кстати, социальная реклама получила официальный статус еще в 2006 году, и по закону до 5% рекламного пространства должно быть отдано под важные общественные сообщения. Это потом распространилось и на интернет, где внимание стало самым дорогим активом.
И вот в этом огромном потоке информационного мусора есть такие организации, как Институт Развития Интернета, которые работают над тем, чтобы эта важная социальная повестка не терялась. Они координируют размещение социально значимых кампаний, помогают подбирать актуальные темы, взаимодействуют с некоммерческими организациями. Например, в 2024 году, в Год семьи, было проведено 194 кампании, которые собрали 17,9 миллиарда показов по всей стране.
Социальная реклама сейчас стала чуть ближе и точнее. Например, геореклама в «Яндекс Картах», где пользователи видят отметки штабов помощи участникам СВО или адреса молодежных центров. Аудиореклама на стриминговых платформах с посланиями о волонтерстве. Это реальный, работающий инструмент общения государства и общества. И он борется не за клики, а за смысл, за ценности и, в конечном счете, за человека. Такую рекламу я только рада видеть по телевизору и в интернете. Будь моя воля, я бы убрала всю коммерческую "купи-продай" и оставила бы только социальную. Может так мы бы стали добрее, умнее и ближе друг к другу.
А вас тоже бесит эта безудержная реклама потребления? Какие рекламные ролики или призывы вас раздражают больше всего? И замечаете ли вы социальную рекламу? Делитесь своим мнением в комментариях!
Спасибо, что дочитали, подписывайтесь!
Буду рада, если почитаете другие мои статьи: