В мире, где общественное мнение формируется мгновенно, а выбор потребителей часто опирается не только на характеристики товара, но и на доверие к личности, крайне важно понимать, чье слово имеет вес. РОМИР представил новый аффинитивный индекс, раскрывающий, кому из публичных персон доверяют российские владельцы автомобилей иностранных марок. Согласно полученным данным, абсолютным лидером мнений в этой целевой группе был назван певец Владимир Пресняков.
Пятерка самых влиятельных публичных фигур, пользующихся наибольшим доверием среди владельцев зарубежных автомобилей, оказалась весьма разноплановой. Помимо возглавившего рейтинг Владимира Преснякова, второе место уверенно занял певец Леонид Агутин. На третьей строчке расположился глава Сбербанка Герман Греф, что подчеркивает высокий уровень доверия к представителям финансовой сферы. Четвертое место досталось телеведущему РЕН ТВ Игорю Прокопенко, известному своими научно-популярными программами. Замыкает текущий рейтинг звезда популярного шоу Comedy Club Марина Кравец, демонстрируя, что юмор и развлекательный контент также играют роль в формировании доверия.
Если оглянуться на результаты аналогичного исследования, проведенного осенью 2023 года, то за два года картина существенно изменилась. Тогда первую строчку рейтинга занимал известный дизайнер и блогер Артемий Лебедев, что говорило о преобладании интереса к креативным и медийным личностям. В числе других авторитетов того периода значились артист балета Николай Цискаридзе, Примадонна российской эстрады Алла Пугачева и популярный музыкант Баста (Василий Вакуленко).
Особого внимания заслуживает стабильное присутствие в рейтинге певца Леонида Агутина, который не только удержал свои позиции, но и поднялся с третьей строчки в 2023 году на вторую в текущем исследовании.
В период финансовой неопределенности и растущих экономических вызовов потребители естественным образом начинают искать опору в фигурах, которые ассоциируются со стабильностью, надежностью, финансовой компетентностью или способностью дать полезные разъяснения. Именно поэтому в текущем рейтинге на столь высоких позициях оказались Герман Греф, олицетворяющий финансовую стабильность и экспертность, и Игорь Прокопенко, чьи программы могут удовлетворять запрос на понимание сложных процессов в доступной форме. Владимир Пресняков, Леонид Агутин и Марина Кравец, в свою очередь, могут обеспечивать столь необходимую в моменты стресса эмоциональную стабильность, позитивный настрой и отвлечение через качественный развлекательный контент.
Новое исследование РОМИР демонстрирует, что круг публичных персон, вызывающих наибольшее доверие у российской аудитории, владеющей иностранными автомобилями, находится в постоянном движении. В сложные периоды на первый план выходят фигуры, способные дать ощущение стабильности, компетентности и психологического комфорта, что отражается в смещении фокуса с креативных и статусно-имиджевых персон на тех, кто ассоциируется с надежностью и пониманием текущей ситуации.