С 1.09.2025, как вы, надеюсь, знаете, вводится запрет на рекламу в Instagram* и прочих запрещенных ресурсах.
Это касается всех форматов: таргетированной рекламы, коллабораций с блогерами, нативных интеграций, сторис, рилсов и даже постов с косвенными упоминаниями товара или услуги.
Что считается рекламой в Instagram* с 1 сентября:
- упоминание продукта + эмоция («обожаю этот крем»);
- прямые фразы: «купить», «записаться», «заказать»;
- ссылки на сайт, прайс, форму заявки;
- промокоды, бонусы, скидки;
- «остались места» уже может стать основанием для штрафа.
Реклама в Instagram* запрещена — и за это штраф:
- Физлица — до 2 500 ₽ (планируют увеличить до 100 000 ₽);
- ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое размещение.
Нужно понимать, что реклама считается распространенной до тех пор, пока она не удалена.
Как узнает РКН:
Из данных ЕРИР. Если реклама промаркирована, то в ЕРИР есть информация о креативе, о рекламодателе, о странице размещения и т.д. Т.е., с момента маркировки и до тех пор, пока передается статистика в ЕРИР, РКН знает о рекламе.
А если передача статистики остановлена, то система автоматически может проверить, удалена ли реклама. Если нет, то информация передается специалисту РКН, который составит протокол за непередачу статистики по ч. 15 ст. 14.3 КоАП.
В случае с новым запретом логика такая — реклама распространяется после дня запрета. А распространяется она до тех пор, пока не удалена.
Из этого следует, что рекламу в Instagram* придется удалить. Только рекламу, нерекламных постов запрет не касается.
Помните, что срок давности привлечения к ответственности — 1 год. Поэтому проверять аккаунт за все время не нужно. Берите период с 31 августа 2024 года.
* Принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России
