Как сформулировать позиционирование личного бренда?
Прежде всего, нужно понимать, что все, что вы транслируете в рынок, должно преследовать 2 цели: знакомство с вашей личностью и с вашим продуктом. Поделюсь с вами простым алгоритмом проработки образа своего личного бренда.
1. Анализ себя и своей специализации.
- Поймите, кто вы, в чем ваша сила и чем вы реально полезны рынку.
- Составьте список услуг (контекст, таргет, SEO и т.д.)
- Определите, где ваша самая сильная экспертиза
- Выпишите свои кейсы, разбейте по отраслям
- Определите свои принципы и подходы в работе
- Выпишите ваши ценности согласно пирамиде Дилтса и что вы хотите транслировать о себе, как о личности
- Спросите своих клиентов и коллег в чем они видят вашу ценность
В результате вы получите ключевую компетенцию а также список ваших личностных отличий, которые собираетесь транслировать.
2. Изучение ЦА
- Определите ядро ЦА, с кем вы планируете взаимодействовать и опишите их реальные “боли” и задачи.
- Сформулируйте ключевые триггеры выбора подрядчика (прозрачность, кейсы, “человеческий” подход и т.д.)
3. Анализ коллег по рынку
- Проанализируете, кто как себя позиционирует, что, как и где транслирует.
- Подумайте, чем вы будете отличаться.
4. Формулирование ядра позиционирования
Можно использовать формулу:
"Я — [роль / специализация], который помогает [целевой аудитории] достигать [результата] благодаря [уникальному подходу / методу / ценности]."
Например,
“Я — специалист по контекстной рекламе, который помогает владельцам онлайн-магазинов выйти в стабильный плюс за счет внедрения ИИ в процесс анализа рекламных кампаний”
5. Тестирование и упаковка
- Отразите позицонирование в био и обложках соцсетей, кейсах, портфолио и ином контенте
- Протестируйте формулировку на реальных клиентах и подписчиках
6. Развитие образа
- Системно и регулярно создавайте контент
- Разбирайте не только “боли” ЦА, но и старайтесь быть максимально заметными в профильных источниках, где по возможности транслируйте также “ДНК вашей личности и компании”, которая как раз и отличает вас от остальных.
И помните: позиционирование ЛБ, это не лозунг. Это система: как вы о себе говорите, как вы выглядите, какие клиенты к вам приходят и как вы работаете.
Забирайте себе и делитесь с другими!
