Фабрика в Цзянсу, которая чуть не закрылась, теперь шьёт одежду для плюшевого хита
Цех по производству пижам в провинции Цзянсу (Восточный Китай) едва не остановил работу, но неожиданно получил вторую жизнь благодаря плюшевой игрушке.
«Сначала Labubu мне не понравился, но теперь я нахожу его обаятельным», — улыбается Цю Цзуньцзунь, управляющий компании Shuofeng из Сучжоу.
Персонаж с озорной улыбкой и острыми зубками покорил мир, и предприимчивый Цю Цзуньцзунь увидел в этом возможность — он начал шить одежду для коллекционеров. Уже к концу мая его фабрика выпускала наряды для Labubu.
«Менее чем за 20 дней мы создали более 80 моделей одежды и заработали около 170 тысяч юаней (23,6 тыс. долларов)», — рассказывает он. По его прогнозам, при росте спроса месячная выручка может достичь миллиона юаней.
Labubu — не просто милый зайчик с ушками. Это символ новой эры, когда Китай становится не только «фабрикой мира», но и источником культурного экспорта, способного оживить традиционные отрасли.
Китайские бренды завоёвывают мир
Мараид Винтена из Сиднея (Австралия) провела час в очереди у автомата Pop Mart, чтобы купить Labubu.
«Рядом с моим домом четыре автомата, но они почти всегда пустые. Я проверяю сайт по десять раз в день… Это как зависимость, но очень приятная», — признаётся она.
«Взрослая жизнь порой кажется скучной, а такие мелочи, как Labubu или слепые коробки, приносят радость», — объясняет она свою любовь к коллекционированию.
Ажиотаж вокруг персонажа привлёк даже крупные бренды: Uniqlo анонсировал коллаборацию с Pop Mart, выпустив коллекцию The Monsters.
Но Labubu — не единственный пример успеха китайской интеллектуальной собственности (ИС).
- Видеоигра Black Myth: Wukong собрала 1,04 млн одновременных игроков уже через час после релиза.
- Фильм «Нэчжа-2» вошёл в пятёрку самых кассовых в истории мирового проката.
«Эти успехи отражают растущую культурную уверенность Китая и мощь его промышленной системы», — отмечает Ван Жотун, исследователь Тяньцзиньского университета иностранных языков.
Кроме того, китайские компании лидируют в сфере ИИ, электромобилей и электроники.
- В 2024 году экспорт китайских электромобилей превысил 2 млн единиц.
- BYD строит заводы в Таиланде и Мексике, внедряя китайский дизайн в мировые рынки.
- В сфере ИИ Китай создал более 400 инновационных компаний, включая DeepSeek.
Как Labubu оживил традиционный бизнес
На рынке Иу (провинция Чжэцзян) покупатели спрашивают: «Есть одежда для Labubu?».
В магазине Чжу Хуэй продают не только наряды, но и аксессуары — очки и шляпки. «Одежда стоит 7-15 юаней, аксессуары — 1-2 юаня», — говорит она.
Магазин открылся всего две недели назад, но заказы растут в геометрической прогрессии: «Сначала было по 100 штук в день, а теперь — больше 10 000».
Другие производители игрушек тоже вдохновляются успехом Labubu.
Сунь Лицзюань, менеджер фабрики Yiwu Hongsheng, экспортирующей кукол в 80 стран, говорит: «Наши куклы умеют петь, рассказывать истории, а теперь мы внедряем ИИ, чтобы делать их ещё умнее».
«Будущее интеллектуальной собственности — в сочетании контента и технологий», — считает Ван Жотун. «С развитием ИИ и виртуальной реальности нас ждёт новый этап — иммерсивный и интерактивный опыт».
Китайская ИС больше не копирует — она создаёт тренды. И Labubu — лишь первый из многих будущих мировых хитов.
Продолжение следует....Подписывайтесь и оценивайте, чтобы ничего не пропустить, впереди много интересного. Пиши о чем еще стоит рассказать!