Таиланд, десятилетиями возглавлявший список стран-лидеров массового пляжного туризма, кажется, готов примерить новое, более изысканное одеяние. Забудьте о стереотипах: Страна улыбок затеяла тихую революцию, цель которой — показать миру, что ее истинное богатство не только в бирюзовой воде у берегов Пхукета, но и в туманных горах Севера, в ароматах специй на шумных рынках Чиангмая и в древних традициях, которые до сих пор живы вдали от туристических троп.
На недавней международной туристической выставке Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2025, которая прошла в культурной столице страны, Чиангмае, был задан новый вектор развития. Власти Таиланда открыто говорят о переходе к «впечатляющему» туризму — концепции, где во главу угла ставится не количество туристов, а глубина их опыта и, как следствие, сумма в чеке.
Статистика подтверждает, что спрос на Таиланд остается высоким. Только за первые пять месяцев 2025 года страну посетило более 14,3 миллиона иностранных гостей. Россия уверенно держится на четвертом месте в этом списке с почти миллионом визитов (961 143 человека): и это данные всего за неполные полгода! Однако география этих визитов весьма показательна: на долю одного только Пхукета пришлось более полумиллиона россиян (576 118 человек), что подчеркивает существующий дисбаланс.
Именно этот дисбаланс и стремится исправить новая стратегия.
В этой переосмысленной «системе туристических ценностей» Чиангмай и прилегающие провинции становятся главной сценой для демонстрации «нового Таиланда». Туристам предлагают забыть о привычном «тюленьем отдыхе» и погрузиться в мир, где можно своими руками создать узор в технике тай-дай, смешать персональный травяной ингалятор на мастер-классе или научиться готовить блюда северной кухни. Цифры показывают, что это направление для россиян пока — терра инкогнита: за первые пять месяцев 2025 года самую популярную северную провинцию, Чиангмай, посетили всего 1007 туристов из РФ.
Этот «низкий старт» лишь подчеркивает колоссальный потенциал для роста.
Как подчеркнула глава Туристического управления Таиланда (ТАТ) Тапани Киятпхайбул, популяризация северных регионов будет идти не через прямую рекламу, а через «модернизацию восприятия отдыха в стране в целом».
Иными словами, туристам хотят показать, что Таиланд — это нечто большее, чем просто пляж.
Тем не менее, несмотря на смену парадигмы, Таиланд не забывает и о комфорте. Инфраструктура продолжает развиваться, но с акцентом на качество. Так, на Пхукете в феврале 2026 года ожидается открытие роскошного отеля Chantrium Rawai Phuket 5* на 320 номеров. Всего же в ближайшие годы на острове откроется 19 новых отелей, и 91% из них — под управлением ведущих мировых брендов.
Кстати, в этом году отельеры решили действовать осторожно: на грядущий зимний сезон гостиницы Чиангмая планируют поднять цены не более чем на 10-15%, а отели Пхукета стараются держать рост в пределах 15%, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Что ещё важно: для удобства российских туристов власти работают над сохранением 60-дневного безвизового режима и восстановлением прямых рейсов Тайских авиалиний в Россию. Обсуждается даже возможность интеграции платежной системы Мир!
Что же будет с бюджетным Таиландом? Совершенно очевидно, что Таиланд делает стратегическую ставку на повышение качества туристического продукта. Впрочем, это не означает, что страна станет недоступной. Это значит, что она предложит больше разнообразия. Пляжный Пхукет останется, но к нему добавится мистический и ремесленный Север, гастрономические туры, глубокие оздоровительные программы и культурные погружения.
Страна улыбок все так же гостеприимна, но теперь она предлагает гостям нечто более ценное, чем просто место на пляже. Она предлагает часть своей души.
И, судя по росту турпотока, современные путешественники готовы за это платить.
До встречи в Таиланде!