Заместитель руководителя РКН Владимир Логунов заявил, что сбор 3% будет платить только тот, кто является первым получателем бюджета рекламодателя — то есть тот, кто заключил договор с рекламодателем.
Логунов напомнил, что в цепочку размещения рекламы могут входить рекламное агентство, субагентство, рекламная система, множество площадок и тд. При этом сбор 3% будет платить только первый игрок этой цепочки.
Еще несколько тезисов из заявления:
📌 О штрафах за рекламу в Instagram* после 1 сентября
Запрет на размещение рекламы в Instagram* вступает в силу с 1 сентября. Причем, наказывать будут даже за рекламу, которая была размещена до 1 сентября. Чтобы избежать наказания, ее нужно удалить.
За неудаленную рекламу с 1 сентября 2025 года будут привлекать к административной ответственности. Причем как рекламодателей, так и рекламораспространителей — операторов рекламных систем и рекламные агентства. Контроль за исполнением — на ФАС.
📌 О сокращении «вечной» отчетности
Проект документа про сокращение «вечной» отчетности уже есть. Судя по всему, он снимет обязанность отчитываться за креативы в каналах, которые уже через несколько месяцев перестают набирать просмотры.
При этом, РКН выделит видеоформат в отдельный сегмент, и отчетность по нему нужно будет подавать и дальше.
📌 О расширении требований по уплате сбора
Требования по уплате сбора будут также распространены на нативную рекламу и органичные интеграции.
«Например, блог про автомобили: блогеру дали покататься на автомобиле, он показал авто — это рекламой не является, потому что считается частью профессионального блога. Но там существенная аудитория, деньги, каналы распространения», — отметил Логунов.
*принадлежит компании Meta — признана экстремистской и запрещена в РФ
Больше полезного про интернет-маркетинг читай в нашем телеграм-канале!
#маркетинг #камамаркетинг #кама_маркетинг #яндексдирект #контекстнаяреклама #digitalмаркетинг #реклама #таргетированнаяреклама #РКН #новости