Коллаборации творческих деятелей и брендов сегодня – один из главных модных трендов. Картины и фотографии перемещаются из галерей и музеев на одежду и аксессуары, органично встраиваясь в повседневную жизнь. Мы расспросили дизайнеров и художников края, что дает им подобное креативное партнерство.
Текст: Оксана Макрушина, фото: Юлия Кирьянова (предоставлены организаторами Алтайской недели моды); а также предоставлены Татьяной Баевой
Поддержать местных творцов
Для дизайнеров и брендов основные преимущества в коллаборациях с художниками, фотографами или модными инфлюенсерами заключаются в следующем: они выводят на рынок новый проект, например, авторскую коллекцию, привлекают новую аудиторию, формируют комьюнити людей, желающих получить уникальный продукт вместо масс-маркета. И, конечно, стремясь поддержать малую Родину, продвигают в широкие массы творчество региональных, авторов. В свою очередь, арт-проекты помогают художникам расширить свою аудиторию. Это отличная возможность рассказать о себе и своих произведениях, укрепить личный бренд, стать ближе к своей аудитории.
Пример такой коллаборации вызвал живой интерес гостей Алтайской недели моды-2025. Модельное агентство Style и креативная лаборатория «Алтай-Арт» презентовали коллекцию детских дождевиков «Джуниор-трэвел 2025». Они отличались оригинальным дизайном – принтами по мотивам картин алтайских художников.
Татьяна Баева, директор модельного агентства Style, рассказала: «Все началось с дизайнерской коллекции «Живые картины» по мотивам произведений известного алтайского художника Сергея Дыкова. Мы решили познакомить широкую общественность с его творчеством. Напечатали на ткани 7 картин размером 1,5*2 метра и создали из них платья-трансформеры. Позже возникла идея переносить на ткань не огромные полотна, а только фрагменты картин Сергея Дыкова и еще одной алтайской художницы – Виолетты Метелицы. Так родились коллекции «Трэвел» и «Джуниор-трэвел» для взрослых и маленьких путешественников по Алтаю: в них вошли плащи, дождевики, шоперы и рюкзаки с принтами. Сегодня мы продолжаем работать в направлении арт-коллаборации: отшиваем коллекцию запринтованных платьев-халатов и брючных костюмов. В планах – добавить в ассортимент работы других художников, которые в необычной манере презентуют в своих произведениях культуру нашего региона».
Иллюстрацией активного творческого диалога бренда и местных авторов также могут служить проекты алтайской компании по пошиву одежды для дома и отдыха. Вдохновившись красотой Алтая, дизайнеры бренда выпускали коллекцию одежды с фотографиями природы Алтая авторства одного из барнаульских художников. Нашлось вдохновение и в современном региональном искусстве – в работах представителей творческой династии нашего города. На свитшоты, брюки и футболки перенесли яркую графику и нежную акварель: так из одежды родилось искусство.
Альбина Шоль, генеральный директор розничной сети магазинов одежды для дома и отдыха Alpalazone, объясняет: «Мы верим, что одежда – это не просто вещь, а носитель смыслов и эмоций, которые важны и близки нашим покупателям. Наш Алтай – удивительный край, богатый талантами. Здесь живут талантливые художники, фотографы, творческие личности, которые вдохновляют нас на новые идеи и совместные проекты. Именно коллаборации с ними стали для бренда источником уникальности и силы. Особенно важно для нас, что эти ценности находят отклик у наших покупателей. Мы гордимся нашим краем, его природой и талантами, которые здесь живут. Через наш продукт мы стремимся популяризировать Алтай по всей России и за ее пределами».
Показать уникальность продукта
Немаловажно, что с помощью коллабораций алтайские бренды активно продвигают современное искусство. Алтайские художники Илья Октябрь и Евгения Октябрь, рассказывая о коллаборации с брендом одежды в майском номере «Автографа», отмечали: «В совместном арт-проекте нам хотелось показать свое творчество под другим углом. Задуманное удалось: и акварель, и графика идеально сочетаются с высококачественной тканью. На стыке разных жанров у нас родились произведения искусства, которые можно носить каждый день. Это делает повседневные вещи по-настоящему ценными для тех, кто хочет с гордостью нести искусство в массы».
Арт-коллаборации придают новому продукту черты уникальности, позволяют создавать неповторимые вещи с историей и характером, которые остаются с потребителями надолго. Сложно придумать оригинальную модель свитшота или футболки: рукава и горловина остаются неизменными. Но если разместить на них настоящую картину или фотографию, вещь сразу становится «живой», начинает «говорить», приобретет черты эксклюзивности.
«Сотрудничество с художниками и фотографами — это не просто совместное создание одежды. Это синергия, когда каждый участник вкладывает свою энергию, свой взгляд и свое искусство, – говорит Альбина Шоль. – В результате рождается лимитированная капсула — уникальный продукт, который нельзя повторить. Для нас каждая такая коллекция – словно ребенок, рожденный от двух родителей, каждый из которых наделил его своей силой и характером».