О брендировании продукции пчеловоды задумываются, как только начинают оформлять тару и упаковку для продукции пасеки и меда.
🔵Само понятие бренда может очень сильно варьироваться в зависимости от контекста. Для потребителя это может быть торговой маркой холодильника, автомобиля или йогурта.
Для экономиста — потенциальная стоимость совокупных активов. И они все верные, потому что бренд — это восприятие потребителя, а потребитель не ошибается.
☑️ Если говорить языком специалистов, бренд — это набор ассоциаций, возникающих у потребителя при взаимодействии с фермером, товаром или услугой во всех возможных точках контакта.
💟 Упаковка является одним из главных носителей информации о бренде. Очень часто упаковка настолько мала (например, для воска), что нужно изловчиться в попытках разместить наклейки.
✨У большинства история создания логотипа (картинки) начинается с идеи в кругу семьи. Например, вы самостоятельно рисуете или придумываете картинку, а дизайнеры дорисовывают логотип.
Дальше идете в типографию, которая напечатает тысячу наклеек с вашим логотипом и надписями. Вы размещаете на своей продукции информацию и надеетесь на лояльность к бренду.
По прошествии времени появляются новые виды упаковки (например, банка в виде сота) или у вас расширилась линейка продукции и нужно дописать, перекрасить и еще много чего сделать с этикеткой. Вы идете к дизайнерам за новыми этикетками для своей продукции, и начинается нескончаемый поток из вариантов.
❗️Всего этого можно избежать, начав с определения рыночной стратегии продвижения бренда на ближайшую перспективу.
✌Алгоритм действий по брендированию состоит из нескольких шагов:
🔵Шаг 1. Вы будете работать на рынке розницы или опта?
- если оптовый рынок (брендирование только, чтобы потешить самолюбие и на фирменных бланках оформить "шапку"),
- если розничный рынок, то все остальные шаги для вас.⤵️
🔵Шаг 2. Решите, кто ваша целевая аудитория: важно ответить - какой возраст, пол, доход.
Пример того, почему нужно знать свою ЦА. 👍⤵️
▶️ Исследования различных креативных агентств показывают, что между поколениями детей-подростков, взрослых-подростков и взрослых+ , пропасть из несовпадений по восприятию цветовых решений и шрифта:
💕зумеры, миллениалы и бумеры предпочитают шрифт Courier New;
💕 бэби-бумеры отдают предпочтение шрифту Impact; всем не нравится Comic Sans;
💕вторым по популярности оказался шрифт Arial и Impact, их больше отмечали в опросе.
🔵Шаг 3. Разработка айдентики. Важно качественно проработать все датели. Можете разработать самостоятельно или доверить профессионалам.
Айдентика бренда (от англ. identity — идентичность) — это элементы, которые делают бренд узнаваемым и уникальным, формируют у потребителей целостное восприятие.
Логотип — базовый элемент, фирменный знак, используемый на всех продуктах.
Цветовая палитра — это может быть один цвет или цветовые сочетания, которые несут определенный эмоциональный посыл и выделяют бренд на фоне конкурентов.
Шрифт — как правило, в айдентике создают набор из одного основного и дополнительного фирменных шрифтов, которые сочетаются с концепцией и подчеркивают индивидуальность.
Формы — визуальные элементы, которые имеют эстетический смысл для бренда.
Маскот — персонаж-талисман, олицетворяющий бренд (многие выбирают пчелу).
⭐️Совет 1. Если торговля идет, товар продается, не меняйтесь, рембрендинг не всегда на пользу. Если сочетание цветов работает на вашу целевую аудиторию, оставьте как есть. На расширенную линейку продукции можно просто добавлять другие оттенки, чтобы продукт выделялся из основного базового предложения.
⭐️Совет 2. Если решили идти за новой этикеткой, предоставьте разработанный брендбук дизайнеру (ваш шрифт, ваши цвета, ваш логотип, если есть формы и маскот), и пусть он размещает и работает с этим набором, а не смущает Вас бесконечными дизайнерскими решениями.
Подписывайтесь на наш телеграмм канал Атлас фермера